Отрасли · Косметика
Маркетинг для косметических брендов
Привычки ухода, тесты продукта и упаковки, восприятие бренда и конкурентное поле категории — для косметических брендов и дистрибьюторов. Начинаем с данных, а дальше та же команда Mosaic Agency берёт на себя стратегию, креатив и медиа.
обсудить задачуС какими задачами приходят
Бренд и категория
Воронка от знания до регулярной покупки, привычки ухода и имидж марки.
02Новый продукт
Какую концепцию, упаковку и название выводить, что в продукте важнее всего.
03Цена
Коридор цены и доля на полке рядом с конкурентами.
04Реклама
Какой креатив запускать, где аудитория и что дала кампания.
Бренд и категория
Воронка от знания до регулярной покупки, привычки ухода и имидж марки.
Brand Health Tracking
ИсследованиеВолновой замер знания, потребления и лояльности с воронкой и сравнением с конкурентами. Видно, что меняется от волны к волне.
Usage & Attitude
ИсследованиеКак, когда и почему покупают вашу категорию: поводы, места покупки, объём потребления, барьеры и драйверы.
Имидж бренда
ИсследованиеКак воспринимают марку по сравнению с конкурентами: имиджевая батарея, карта восприятия, сильные и слабые ассоциации.
Новый продукт
Какую концепцию, упаковку и название выводить, что в продукте важнее всего.
Тест концепций
ИсследованиеПроверяем идеи кампании на аудитории: какая понятна, какая цепляет и какая ведёт к покупке.
Тест упаковки
ИсследованиеСравниваем варианты упаковки по заметности на полке, понятности и намерению купить. Результат — выбор варианта и правки.
Тест названия
ИсследованиеПроверяем варианты нейминга: произносимость, ассоциации, запоминание и отсутствие нежелательных смыслов на двух языках.
MaxDiff
ИсследованиеРанжируем свойства, сообщения или продукты по реальной важности, а не по вежливым оценкам по шкале.
Цена
Коридор цены и доля на полке рядом с конкурентами.
PSM (Van Westendorp)
ИсследованиеМетод Ван Вестендорпа показывает коридор приемлемых цен: где дёшево до подозрения и где уже дорого.
BPTO
ИсследованиеИмитируем реальный выбор на полке и показываем, как меняется доля вашего продукта при изменении цен.
Реклама
Какой креатив запускать, где аудитория и что дала кампания.
Тест креативов
ИсследованиеСравниваем макеты и ролики по считываемости сообщения, эмоции и связи с брендом. Выбираем сильный вариант и список правок.
Медиапотребление ЦА
ИсследованиеГде живёт ваша аудитория: каналы, площадки, время контакта. Основа для медиаплана, а не догадки.
Brand Lift
ИсследованиеСокращённый замер бренда до и после кампании на сопоставимых выборках: прирост знания, отношения и намерения купить.
Продвижение
Когда решение принято, та же команда запускает кампанию: креатив, медиа, digital, SMM, BTL и PR.
Креативная концепция
КреативИдея и сообщение кампании на данных о клиентах: от концепции до макетов и роликов.
Медиапланирование
МедиаТВ, радио и наружная реклама: где и когда ваша аудитория увидит кампанию и сколько это стоит.
Таргет и контекст
DigitalРеклама в соцсетях и поиске с прогнозом заявок и стоимости клиента.
SMM
SMMСтратегия и ведение соцсетей бренда: рубрики, контент и работа с сообществом.
BTL и промо
BTLДегустации, промоакции и мероприятия по всему Казахстану.
PR
PRПубликации в СМИ, работа с лидерами мнений и антикризисные коммуникации.
Если нужна казахская версия анкеты
Казахская версия добавляется по желанию заказчика отдельной строкой сметы; для общенациональных выборок и регионов мы её рекомендуем. Её пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, а не перевод. В тесте названия и упаковки казахоязычные респонденты оценивают казахский вариант сами: звучит ли название, понятны ли обещание и способ применения. В трекинге бренда волны можно сравнить отдельно по языку анкеты.
Обсудим задачу
Расскажите, какой продукт или кампанию нужно проверить, — предложим, с чего начать, сроки и бюджет.
Другие отрасли
