Тест упаковки

Сравним варианты упаковки по заметности на полке, понятности и намерению купить. Покажем, что поправить в выбранном.

РезультатДашборд

Респондентовот 150 на вариант

Срок1 неделя

Стоимостьот 1 200 000 ₸

обсудить исследование Посчитать выборку →

Так выглядит результат

Демо-дашборд «Тест упаковки» на выдуманных брендах

Демо на выдуманных брендах: работают фильтры, внутри — анкета, по которой собраны данные.Открыть демо-дашборд →

Когда это нужно

Редизайн: боимся потерять узнаваемость и не понимаем, насколько далеко можно уйти.

Несколько вариантов от дизайнеров, нужно выбрать.

Выходим в новую категорию и не знаем её визуальных правил.

Продажи новинки ниже плана, и есть подозрение на упаковку.

Что вы получите

Сравнение вариантов по всем показателям, с указанием значимых различий.

Разбор элементов: что помогает, а что мешает — цвет фона, размер логотипа, изображение продукта, надписи. Обычно выясняется, что решают две-три детали.

Рекомендацию по выбору и список правок к победителю.

Что мы замеряем

Заметность на полке — находят ли вашу упаковку среди конкурентов и за какое время. Для этого варианты показываются не отдельно, а в окружении реальной полки категории.

Понятность — что это за продукт, для кого он и чем отличается. Считывается ли это без чтения мелкого текста.

Соответствие ожиданиям по цене — выглядит ли упаковка дороже или дешевле, чем стоит на самом деле. Расхождение здесь дорого обходится.

Привлекательность и намерение купить.

Узнаваемость — для редизайна отдельно проверяем, узнают ли в новом варианте прежнюю марку.

Как проходит

01
Собираем варианты и изображение полки категории.
02
Показываем респондентам: сначала полку целиком, потом каждый вариант отдельно.
03
Замеряем показатели и фиксируем, что люди называют сами.
04
Отчёт с выводами и правками.

Дашборд · результат

Открыть демо →

Результат остаётся у вас

Данные в одном дашборде с фильтрами по городам и сегментам. Новый разрез через месяц после проекта открываете сами, без письма аналитику.

Следующая волна — туда же

Повторный замер доливается в тот же дашборд: динамику видно без новой сборки отчёта.

Презентация — по запросу

Для совета директоров или головного офиса готовим презентацию с выводами, для отправки — офлайн-версию дашборда одним файлом.

Частые вопросы

Что такое тест упаковки?

Тест упаковки воспроизводит ситуацию у полки: варианты показываются среди конкурентов, и замеряется, находят ли упаковку, понятно ли, что это за продукт, и какой вариант выбирают.

В каких случаях заказывают тест упаковки?

Типичные ситуации: редизайн: боимся потерять узнаваемость и не понимаем, насколько далеко можно уйти. Несколько вариантов от дизайнеров, нужно выбрать.