Медиапотребление

Узнаем, где живёт ваша аудитория: каналы, площадки, время контакта, отношение к рекламе. Основа для медиаплана.

РезультатДашборд

Респондентовот 500

Срок1 неделя

Стоимостьот 1 900 000 ₸

обсудить исследование Посчитать выборку →

Так выглядит результат

Демо-дашборд «Медиапотребление» на выдуманных брендах

Демо на выдуманных брендах: работают фильтры, внутри — анкета, по которой собраны данные.Открыть демо-дашборд →

Когда это нужно

Планируем кампанию и не хотим распределять бюджет по ощущениям.

Аудитория узкая, и общие медиапоказатели по стране к ней не применимы.

Подрядчик предлагает каналы, и нужно проверить, есть ли там ваши люди.

Заходим в новый город или регион, где привычки могут отличаться.

Что вы получите

Каналы и площадки

Чем аудитория пользуется и как часто: соцсети, видео, мессенджеры, ТВ, радио, наружная реклама, пресса.

Время контакта

Когда и в каких ситуациях. Это влияет на расписание не меньше, чем выбор площадки.

Отношение к рекламе

Где её терпят, где блокируют, где вообще замечают.

Источники информации о категории

Кому верят, когда выбирают: блогерам, отзывам, знакомым, продавцам.

Разрезы

По городам, возрасту, полу, потреблению вашей марки и марок конкурентов.

Как это используется дальше

Результат — не отчёт для полки, а основа решений: вы видите, какие каналы дают охват вашей аудитории, а какие она не использует, и можете спорить с подрядчиком на данных.

Если впереди digital-стратегия для узкой аудитории — непохожей на массового потребителя, — этот замер становится её первым этапом. Отраслевые медиапоказатели описывают страну в целом, и чем сильнее ваша аудитория отличается от среднего, тем меньше они о ней говорят. Стратегия, построенная на таких данных, будет про кого-то другого.

Дашборд · результат

Открыть демо →

Результат остаётся у вас

Данные в одном дашборде с фильтрами по городам и сегментам. Новый разрез через месяц после проекта открываете сами, без письма аналитику.

Следующая волна — туда же

Повторный замер доливается в тот же дашборд: динамику видно без новой сборки отчёта.

Презентация — по запросу

Для совета директоров или головного офиса готовим презентацию с выводами, для отправки — офлайн-версию дашборда одним файлом.

Частые вопросы

Что такое исследование медиапотребления?

Исследование медиапотребления показывает, что смотрит, слушает и читает именно ваша аудитория, когда и как относится к рекламе, — то есть где реклама до неё доходит, а где деньги уходят впустую.

В каких случаях заказывают исследование медиапотребления?

Типичные ситуации: планируем кампанию и не хотим распределять бюджет по ощущениям. Аудитория узкая, и общие медиапоказатели по стране к ней не применимы.