07 · Стратегия
Digital-стратегия
Каналы, их роли и бюджет — на основе замера медиапотребления именно вашей аудитории, а не общих показателей по стране.
Демо на выдуманных брендах: работают фильтры, внутри — анкета, по которой собраны данные.Открыть демо-дашборд →Когда это нужно
Бюджет распределяется по привычке, и непонятно, что работает.
Аудитория узкая, и общие медиапоказатели по стране к ней неприменимы.
Подрядчик предлагает каналы, а проверить его нечем.
Запускаем продукт и строим digital с нуля.
Что вы получите
Замер медиапотребления аудитории
Какими каналами пользуется, когда, как относится к рекламе, кому верит при выборе. Это отдельный продукт, и он же первый этап стратегии.
Роли каналов
Какой канал приводит новых людей, какой напоминает, какой дожимает до покупки. Без этого все каналы оценивают по одной метрике, и половина выглядит убыточной.
Распределение бюджета по каналам и периодам.
Целевые показатели
Что считаем результатом на каждом этапе.
Требования к материалам
Какие форматы и сообщения нужны под выбранные каналы.
Когда замер особенно важен
Чем сильнее ваша аудитория отличается от среднего жителя страны, тем меньше отраслевые показатели о ней говорят. Для узких аудиторий — владельцев бизнеса, специалистов, родителей детей определённого возраста, покупателей премиального сегмента — планирование по общим данным даёт стратегию про кого-то другого.
Дашборд · результат
Открыть демо →Результат остаётся у вас
Данные в одном дашборде с фильтрами по городам и сегментам. Новый разрез через месяц после проекта открываете сами, без письма аналитику.
Презентация — по запросу
Для совета директоров или головного офиса готовим презентацию с выводами, для отправки — офлайн-версию дашборда одним файлом.
Частые вопросы
Что такое digital-стратегия?
Digital-стратегия определяет, в каких цифровых каналах показываться, какую роль играет каждый и как распределить бюджет. Мы строим её от замера медиапотребления вашей аудитории.
В каких случаях заказывают digital-стратегию?
Типичные ситуации: бюджет распределяется по привычке, и непонятно, что работает. Аудитория узкая, и общие медиапоказатели по стране к ней неприменимы.
Обсудим задачу
Опишите аудиторию и задачи на год — предложим состав работ.
Ещё в направлении «Стратегия»
Все исследования →Позиционирование
Место бренда в голове покупателя: что важно людям, что умеет марка и что свободно у конкурентов
Подробнее →Демо-дашбордКоммуникационная стратегия
Одно главное сообщение, доказательства и формулировки на русском и казахском, проверенные на аудитории
Подробнее →Демо-дашбордМаркетинговая стратегия
Цели, аудитории, каналы и бюджет, когда маркетинг дорожает, а результата не видно
Подробнее →Демо-дашборд
