Коммуникационная стратегия

Что говорить, кому и какими словами. Позиционирование превращаем в сообщения для конкретных аудиторий и проверяем их на людях до бюджета.

РезультатДашборд

Срок2 недели

Стоимостьот 1 500 000 ₸

обсудить задачу

Так выглядит результат

Демо-дашборд «Коммуникационная стратегия» на выдуманных брендах

Демо на выдуманных брендах: работают фильтры, внутри — анкета, по которой собраны данные.Открыть демо-дашборд →

Когда это нужно

Каждая кампания говорит что-то своё, общего образа не складывается.

Агентство приносит креатив, а критериев для оценки нет — спорим на вкус.

Аудитория расширилась, и прежние сообщения перестали попадать.

Выходим с новым продуктом и не знаем, какой довод сработает.

Что вы получите

Аудитории и их состояние

Что человек думает о категории и о вас сейчас, до всякой рекламы. Отсюда становится понятно, что вообще нужно сдвинуть.

Барьеры

Что мешает выбрать вас. Коммуникация, которая не снимает барьер, не работает, каким бы красивым ни был ролик.

Главное сообщение и аргументы

Что говорим и чем подкрепляем.

Сообщения по аудиториям

Как одна мысль разворачивается для разных групп.

Тон и язык

Как это звучит, с примерами формулировок.

Критерии оценки креатива

По чему принимать работу агентства, чтобы спор шёл о деле.

Как проверяем

Ключевые сообщения тестируем на аудитории: тест концепций до отрисовки, тест креативов — когда материалы готовы. Это отдельные продукты, и они не обязательны, но с ними стратегия перестаёт быть гипотезой.

Дашборд · результат

Открыть демо →

Результат остаётся у вас

Данные в одном дашборде с фильтрами по городам и сегментам. Новый разрез через месяц после проекта открываете сами, без письма аналитику.

Презентация — по запросу

Для совета директоров или головного офиса готовим презентацию с выводами, для отправки — офлайн-версию дашборда одним файлом.

Частые вопросы

Что такое коммуникационная стратегия?

Коммуникационная стратегия определяет, что вы говорите людям и почему они должны это услышать: превращает позиционирование в сообщения для конкретных аудиторий и проверяет их до рекламного бюджета.

В каких случаях заказывают коммуникационную стратегию?

Типичные ситуации: каждая кампания говорит что-то своё, общего образа не складывается. Агентство приносит креатив, а критериев для оценки нет — спорим на вкус.