07 · Стратегия
Вывод продукта
Оцениваем потенциал, выбираем сегмент, цену и обещание, собираем план запуска. Каждое решение опирается на замер, а не на веру в идею.
Демо на выдуманных брендах: работают фильтры, внутри — анкета, по которой собраны данные.Открыть демо-дашборд →Когда это нужно
Продукт готов или почти готов, и нужен план вывода.
Несколько идей, и надо выбрать, какую запускать первой.
Запуск в новой для компании категории, где нет опыта.
Прошлый запуск не получился, и нужно понять, что делать иначе.
Что вы получите
Оценка потенциала
Сколько людей готовы купить, как часто, по какой цене. Отсюда же видно, стоит ли вообще запускать.
Выбор сегмента
На кого целиться первыми: не самый большой сегмент, а тот, где у продукта лучший шанс.
Цена
Коридор приемлемых цен и проверка на конкурентной полке.
Предложение и сообщение
Что обещаем и какими словами, с проверкой на аудитории.
План запуска
Этапы, каналы, бюджет, сроки и показатели, по которым будем судить о старте.
Точки остановки
Заранее оговорённые условия, при которых запуск стоит отложить или переделать. Их проще принять до старта, чем в разгар.
Как проходит
Проект собирается из замеров и рабочих сессий: мы замеряем то, чего не знаем, приносим результаты, вместе принимаем решение и идём дальше. Состав замеров зависит от того, что уже известно — иногда хватает двух, иногда нужно пять.
Дашборд · результат
Открыть демо →Результат остаётся у вас
Данные в одном дашборде с фильтрами по городам и сегментам. Новый разрез через месяц после проекта открываете сами, без письма аналитику.
Презентация — по запросу
Для совета директоров или головного офиса готовим презентацию с выводами, для отправки — офлайн-версию дашборда одним файлом.
Частые вопросы
Что такое вывод продукта на рынок?
Стратегия вывода продукта — план запуска, в котором сегмент, цена и обещание покупателю опираются на замеры: потенциал спроса, реакцию на концепцию и цену.
В каких случаях заказывают план вывода продукта?
Типичные ситуации: продукт готов или почти готов, и нужен план вывода. Несколько идей, и надо выбрать, какую запускать первой.
Обсудим задачу
Расскажите про продукт и планируемую дату запуска — предложим план работ.
Ещё в направлении «Стратегия»
Все исследования →Позиционирование
Место бренда в голове покупателя: что важно людям, что умеет марка и что свободно у конкурентов
Подробнее →Демо-дашбордКоммуникационная стратегия
Одно главное сообщение, доказательства и формулировки на русском и казахском, проверенные на аудитории
Подробнее →Демо-дашбордМаркетинговая стратегия
Цели, аудитории, каналы и бюджет, когда маркетинг дорожает, а результата не видно
Подробнее →Демо-дашборд
