03 · Эффективность коммуникации
Тест креативов
Сравним макеты и ролики по понятности, доверию и связи с брендом. Покажем, какой вариант сильнее и что в нём поправить.
Демо на выдуманных брендах: работают фильтры, внутри — анкета, по которой собраны данные.Открыть демо-дашборд →Когда это нужно
Агентство принесло три ролика, и надо выбрать один.
Креатив нравится команде, но есть сомнения, что он понятен снаружи.
Планируется большой бюджет на размещение, и цена ошибки высокая.
Нужно объяснить руководству, почему выбран именно этот вариант.
Что вы получите
Сравнение вариантов по всем показателям сразу, с указанием, где разница значимая, а где случайная. Победителя — или честный ответ, что варианты равны и выбирать можно по другим соображениям.
Список правок: что в выбранном варианте усилить, а что мешает. Обычно это самая полезная часть — ролик не переснимают, но монтаж, финальный кадр или реплику поправить можно.
Разрезы по аудиториям: бывает, что один вариант выигрывает у молодых, а другой у более взрослых, и тогда решение зависит от того, за кем вы идёте.
Что мы замеряем
Понятность сообщения — что люди вынесли из рекламы своими словами. Часто это совсем не то, что вы закладывали.
Связь с брендом — поняли ли вообще, чья это реклама. Классический провал: ролик нравится, запоминается, а марку никто не называет.
Доверие — верят ли обещанию.
Раздражение и усталость — не вызывает ли реклама отторжения, не выглядит ли надоевшей.
Намерение купить — подталкивает ли к действию.
Отличие от конкурентов — не путают ли вашу рекламу с чужой.
Что тест не покажет
Он не предскажет продажи. Хорошие оценки креатива не гарантируют, что кампания сработает: на результат влияют бюджет, охват, полка и цена. Тест отвечает на вопрос, какой вариант сильнее и что в нём починить, — и это его честная граница.
Как проходит
- 01
Согласуем список вариантов и показателей.
- 02
Собираем аудиторию по вашим критериям.
- 03
Показываем материалы. Каждый респондент видит варианты в своём порядке, чтобы первый не получал преимущество.
- 04
Считаем, сравниваем, пишем выводы.
На стоимость влияет число вариантов и сложность аудитории.
Дашборд · результат
Открыть демо →Результат остаётся у вас
Данные в одном дашборде с фильтрами по городам и сегментам. Новый разрез через месяц после проекта открываете сами, без письма аналитику.
Следующая волна — туда же
Повторный замер доливается в тот же дашборд: динамику видно без новой сборки отчёта.
Презентация — по запросу
Для совета директоров или головного офиса готовим презентацию с выводами, для отправки — офлайн-версию дашборда одним файлом.
Частые вопросы
Что такое тест креативов?
Тест креативов — сравнение рекламных макетов или роликов на людях из вашей аудитории по одному набору показателей: понятность сообщения, связь с брендом, доверие, симпатия. Он показывает, какой вариант запускать и что в нём исправить.
В каких случаях заказывают тест креативов?
Типичные ситуации: агентство принесло три ролика, и надо выбрать один. Креатив нравится команде, но есть сомнения, что он понятен снаружи.
Что тест креативов не покажет?
Он не предскажет продажи. Хорошие оценки креатива не гарантируют, что кампания сработает: на результат влияют бюджет, охват, полка и цена. Тест отвечает на вопрос, какой вариант сильнее и что в нём починить, — и это его честная граница.
Обсудим задачу
Пришлите варианты и сроки флайта — предложим схему теста.
Ещё в направлении «Эффективность коммуникации»
Все исследования →Знание рекламы
Чью рекламу запомнили, с каким брендом её связали и через какие каналы она дошла
Подробнее →Демо-дашбордТест концепций
Какая идея понятна аудитории, чем отличается от конкурентов и что мешает в неё поверить
Подробнее →Демо-дашбордТест названия
Как звучит название, что оно обещает покупателю и с чем его можно перепутать
Подробнее →Демо-дашборд
