Инструмент
Калькулятор выборки
Считает размер выборки от разрезов, по которым вы будете принимать решения, а не от общей цифры. Плюс классический расчёт по погрешности.
Посчитать выборку
Числа пересчитываются сразу. Для расчёта берётся самый осторожный вариант — доля 50%.
От 1 до 20. Например: Алматы, Астана, Шымкент и регионы — это 4 разреза.
Необязательно. Без него считается для очень большой совокупности.
Почему считать от разрезов
Статья «Сколько человек нужно опросить» →Погрешность ±3 пункта относится к выборке целиком. Как только вы открываете разрез — город, возраст, сегмент, — в нём остаётся не тысяча человек, а полторы сотни — со своей, гораздо большей погрешностью.
Расчёт от разрезов гарантирует, что в каждом из них хватит ответов для решения, которое вы будете по нему принимать. Иначе самые эффектные находки отчёта рождаются в маленьких разрезах: чем меньше людей, тем сильнее колеблются цифры и тем легче принять случайный разброс за закономерность.
- 01
Разрезы
Сначала вы называете, по каким разрезам будете принимать решения.
- 02
Размер разреза
Потом считается, сколько ответов нужно в каждом разрезе.
- 03
Общий объём
И только потом складывается общий объём — следствие ваших решений, а не круглое число из воздуха.
Языковые разрезы — тоже разрезы
Если анкета идёт на двух языках (казахскую версию мы рекомендуем для общенациональных выборок и регионов), респондент сам выбирает, на каком отвечать.
Если вы собираетесь сравнивать тех, кто ответил на казахском, с теми, кто ответил на русском, — это два отдельных разреза, и каждому нужна своя база. Внесите их в калькулятор как разрезы: иначе разница между языковыми разрезами может оказаться в пределах погрешности.
Что означают цифры в результате
Погрешность в разрезе
На сколько пунктов реальное значение может отличаться от полученного. При 400 ответах это около ±5 пунктов, при 100 — около ±10.
Минимальная различимая разница
Насколько два разреза должны отличаться, чтобы разницу можно было считать настоящей, а не случайной. Число почти всегда неприятно удивляет: при 100 ответах в каждом разрезе разрыв меньше 14 пунктов утверждать нельзя.
Отбраковка
Каждая анкета проходит проверку качества: мы отсеиваем слишком быстрые прохождения, одинаковые ответы в таблицах и бессмысленные открытые ответы. Вместо отбракованных анкет добираем новые, поэтому в каждом разрезе остаётся согласованное число завершённых интервью.
Для доли 50% и вероятности 95%
| Ответов в разрезе | Погрешность в разрезе | Различимая разница между двумя разрезами |
|---|---|---|
| 100 | ±10 п.п. | 14 п.п. |
| 196 | ±7 п.п. | 9,9 п.п. |
| 400 | ±5 п.п. | 7 п.п. |
Чего калькулятор не считает
Стоимость
Размер выборки и цена её сбора — разные вещи. На цену сильнее всего влияет, насколько трудно найти нужного человека, а не сколько ответов нужно.
Редкие явления
Если ожидаемая доля ответа около двух процентов, формула перестаёт работать в привычном виде — нужен отдельный расчёт.
Квоты и структуру
Калькулятор считает объём, но не отвечает на вопрос, как распределить людей по городам и возрастам.
Это решается под задачу.
Качество отбора
Тысяча ответов от неподходящей аудитории хуже двухсот от подходящей, и никакая формула этого не исправит.
