Отрасли · Продукты питания
Маркетинг для производителей продуктов питания
Трекинг бренда, привычки потребления, тесты концепций и упаковки, ценовые замеры в продуктовых категориях. Начинаем с данных, а дальше та же команда Mosaic Agency берёт на себя стратегию, креатив и медиа.
обсудить задачуС какими задачами приходят
Место марки в категории
Воронка от знания до регулярной покупки, привычки потребления и причины выбора.
02Новый продукт или новый вкус
Какую концепцию, упаковку и название выводить, что в продукте главное.
03Цена и промо
Как доля меняется от цены на полке и какая скидка заметна покупателю.
04Реклама
Какой ролик запускать и что изменилось после кампании.
Место марки в категории
Воронка от знания до регулярной покупки, привычки потребления и причины выбора.
Brand Health Tracking
ИсследованиеВолновой замер знания, потребления и лояльности с воронкой и сравнением с конкурентами. Видно, что меняется от волны к волне.
Usage & Attitude
ИсследованиеКак, когда и почему покупают вашу категорию: поводы, места покупки, объём потребления, барьеры и драйверы.
Факторы выбора и причины отказа
ИсследованиеПочему покупают вас и почему уходят к конкурентам: драйверы выбора, барьеры и что из этого можно изменить.
Новый продукт или новый вкус
Какую концепцию, упаковку и название выводить, что в продукте главное.
Тест концепций
ИсследованиеПроверяем идеи кампании на аудитории: какая понятна, какая цепляет и какая ведёт к покупке.
Тест упаковки
ИсследованиеСравниваем варианты упаковки по заметности на полке, понятности и намерению купить. Результат — выбор варианта и правки.
Тест названия
ИсследованиеПроверяем варианты нейминга: произносимость, ассоциации, запоминание и отсутствие нежелательных смыслов на двух языках.
MaxDiff
ИсследованиеРанжируем свойства, сообщения или продукты по реальной важности, а не по вежливым оценкам по шкале.
Цена и промо
Как доля меняется от цены на полке и какая скидка заметна покупателю.
BPTO
ИсследованиеИмитируем реальный выбор на полке и показываем, как меняется доля вашего продукта при изменении цен.
Размер скидки
ИсследованиеСчитаем порог заметности скидки и её влияние на намерение купить. Помогает не отдавать маржу зря.
PSM (Van Westendorp)
ИсследованиеМетод Ван Вестендорпа показывает коридор приемлемых цен: где дёшево до подозрения и где уже дорого.
Реклама
Какой ролик запускать и что изменилось после кампании.
Тест креативов
ИсследованиеСравниваем макеты и ролики по считываемости сообщения, эмоции и связи с брендом. Выбираем сильный вариант и список правок.
Brand Lift
ИсследованиеСокращённый замер бренда до и после кампании на сопоставимых выборках: прирост знания, отношения и намерения купить.
Продвижение
Когда решение принято, та же команда запускает кампанию: креатив, медиа, digital, SMM, BTL и PR.
Креативная концепция
КреативИдея и сообщение кампании на данных о клиентах: от концепции до макетов и роликов.
Медиапланирование
МедиаТВ, радио и наружная реклама: где и когда ваша аудитория увидит кампанию и сколько это стоит.
Таргет и контекст
DigitalРеклама в соцсетях и поиске с прогнозом заявок и стоимости клиента.
SMM
SMMСтратегия и ведение соцсетей бренда: рубрики, контент и работа с сообществом.
BTL и промо
BTLДегустации, промоакции и мероприятия по всему Казахстану.
PR
PRПубликации в СМИ, работа с лидерами мнений и антикризисные коммуникации.
Если нужна казахская версия анкеты
Казахская версия добавляется по желанию заказчика отдельной строкой сметы; для общенациональных выборок и регионов мы её рекомендуем. Её пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, а не перевод. В тестах названия, вкуса и упаковки казахоязычные респонденты сами оценивают казахский вариант — как звучит название и как читаются надписи. Результаты трекинга и тестов можно сравнить по языку анкеты.
Обсудим задачу
Расскажите, какое решение по марке, новинке или цене нужно принять, — предложим, с чего начать, сроки и бюджет.
Другие отрасли
