За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 3,1 млн запросов о сладостях, молочных продуктах и напитках. 61% из них без названия бренда, и почти всё это кондитерские изделия.
Считаем только запросы по теме отрасли. Адал, Рахат, КДВ, Пиала, Сарыагаш: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Простоквашино: часть запросов связана с одноимённым мультфильмом. В Google такие запросы исключены, в Яндексе отделить их нельзя, поэтому доля бренда может быть немного завышена.
Сладости дают почти весь категорийный спрос
Кондитерские изделия собрали около 1,8 млн запросов, это 93% запросов без названия бренда. Спрос на них снизился на 3%, на напитки и воду на 7%, на молочные продукты на 8%.
Простоквашино растёт
Простоквашино получает 74% запросов с названиями молочных брендов, его запросов стало больше на 49%. Часть роста может давать мультфильм (см. оговорку выше). Danone вырос на 10%, Lactel и Food Master теряют.
Баян Сулу почти утроил спрос
Запросов с названием Баян Сулу стало почти втрое больше (+183%), и его доля среди кондитерских брендов выросла с 52% до 75%. Рахат остался на уровне прошлого года.
Coca-Cola и Pepsi растут вместе
Coca-Cola получает 48% запросов с названиями напитков, Pepsi 31%, обе выросли на 7%. Из местных марок растёт Пиала (+9%), Сарыагаш потерял 13%.
Где ищут чаще
Сладости и молочные продукты относительно чаще ищут на севере: в Костанае, Петропавловске и Караганде. Баян Сулу сильнее всего интересует Костанай (индекс 290), Простоквашино Петропавловск и Астану.
Что это значит для производителя
- Почти все запросы без названия бренда касаются сладостей. Молочные продукты и напитки ищут по названию марки, поэтому для них важнее узнаваемость, чем перехват категорийного спроса.
- Брендовый спрос растёт быстрее категорийного: +27% против −3%. Вероятно, так в поиске отражаются рекламные кампании марок.
- Интерес к маркам сильно различается по городам. Это стоит учитывать, когда распределяете бюджет по регионам.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.