За девять месяцев 2026 года в Google было около 1,2 млн запросов о сладостях, напитках, молочных продуктах и брендах продуктов в Узбекистане. 45% из них без названия бренда.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.
Спрос на сладости и напитки стабилен
Запросы без названия бренда выросли на 3%. Сладости, самая крупная тема, выросли на 3%, вода и напитки на 6%. Молочные продукты снизились на 4%, чай на 5%.
Coca-Cola и Pepsi собирают 70% запросов
Coca-Cola получает 41,6% запросов с названиями напитков, Pepsi 28,3%, местная вода Hydrolife 15,8%. Быстрее всех растут Musaffo (+77%) и соки Viko (+68%). Часть запросов о Coca-Cola и Pepsi связана с акциями и кодами под крышкой.
Milka впереди, Roshen растёт
Milka получает 53,9% запросов с названиями брендов сладостей, Alpen Gold 26,5% (год назад 29,1%), Kinder 12,9%. Roshen вырос на 24%.
Что это значит для производителя
- 45% запросов без названия бренда. Человек ищет «шоколад» или «сок», и бренд, который виден по этим запросам, получает его внимание.
- Промоакции заметно влияют на поиск: коды под крышкой и розыгрыши дают всплески запросов. Механику акций стоит поддерживать в поиске.
- Местные бренды воды и соков растут быстрее глобальных.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.