Реклама на ТВ, радио, в наружке и на цифровых экранах
Планируем и закупаем телевидение, радио, наружную и indoor-рекламу, DOOH и кино по всему Казахстану. Бюджет считаем от охвата вашей аудитории, а не от прайса площадки, и донастраиваем кампанию по ходу флайта.
Когда выйдет ваш ролик?
Выберите задачу и погоду недели. Сетка покажет, в какие часы экраны города крутят ваш ролик. В остальные часы бюджет не тратится, а при аренде экрана на месяц вы оплачиваете все часы подряд.
- Правила показа: часы, дни недели, погода, районы города
- В жару один ролик, в холод другой: креатив меняется под условие
- Отчёт показывает каждый выход на каждом экране
Что мы делаем
29 продуктов в шести направлениях. У каждого своя страница с составом, сроками и ценой.
01 · Стратегия и планирование
Сначала считаем, сколько людей из вашей аудитории увидят рекламу и сколько раз, потом выбираем площадки.
Годовая медиастратегия →
Каналы, бюджеты и сезонность на 6–12 месяцев вперёд, прогноз охвата по каждому флайту.
Медиаплан кампании →
Расчёт охвата и частоты по вашей аудитории на данных телеизмерений, наружки и годового опроса медиапредпочтений.
Интегрированная кампания →
ТВ, наружка и digital в одном плане. Сплит пересматриваем по ходу флайта, если цифры подсказывают.
Кампания по регионам под ключ →
Наружка, радио и локальное ТВ в нескольких городах одним договором. Для дилеров, сетей и дистрибьюторов.
- Медиаплан с охватом, частотой и стоимостью контакта
- Сплит по каналам и неделям флайта
- Адресная программа и сетка выходов
- План донастройки: что меняем, если цифры отстают
02 · Телевидение
Самый доверяемый канал в Казахстане: рейтинги, спонсорство и интеграции в шоу.
Республиканская ТВ-кампания →
Закупка рейтингов на национальных каналах с гарантией охвата аудитории.
Оптимизация под цену рейтинга →
Подбираем каналы, хронометраж и позиции так, чтобы контакт с аудиторией стоил меньше.
Первое ТВ для бизнеса →
Алматинские блоки национальных каналов: телевизор по цене городской кампании.
Спонсорство программ →
Заставки и упоминания в рейтинговых программах вместо роликов, когда бюджет ограничен.
Интеграции в шоу и сериалы →
Продукт в кулинарных программах, шоу и сериалах: зритель видит его в деле.
ТВ и онлайн-видео →
Онлайн-видео добирает тех, кто почти не смотрит телевизор. Один план, один отчёт по охвату.
Казахоязычная ТВ-кампания →
Ролики и интеграции на казахском, подбор казахоязычных проектов и эфирного времени.
- Сетка выходов и прогноз рейтингов
- Эфирная справка после каждого месяца
- Охват 1+ и 3+ по итогам кампании
- Подготовка ролика к эфиру на двух языках
03 · DOOH и программатик
Цифровые экраны, которые показывают ролик в нужное время, в нужном месте и нужной аудитории.
Программатик DOOH →
Экраны города закупаются по аудитории и времени через рекламную платформу. Платите за показы, а не за месяц аренды.
DOOH по погоде и времени →
Ролик выходит только в жару, в час пик или вечером в пятницу: бюджет не тратится на пустые часы.
Экраны у точек продаж →
Экраны у входа в супермаркеты и аптеки: последнее напоминание перед покупкой.
DOOH под событие →
Экраны вдоль маршрута марафона, у стадиона или концертной площадки на время события.
- Подборка экранов по аудитории и маршрутам
- Сценарии показа: время, погода, дни недели
- Отчёт о выходах по каждому экрану
- Версии креатива под форматы экранов
04 · Наружная и indoor-реклама
Билборды, медиафасады, лифты, метро и экраны внутри ТРЦ, аптек и заправок.
Адресная программа под задачу →
Конструкции по маршрутам вашей аудитории и рядом с точками продаж, а не по прайсу оператора.
Ротация конструкций →
Меняем адреса раз в две недели: больше людей видят рекламу за тот же бюджет.
Брандмауэры и медиафасады →
Крупные форматы для запусков и имиджевых кампаний в центре города.
Лифты и подъезды →
Адресная программа по районам и жилым комплексам: реклама рядом с домом покупателя.
Метро →
Лайтбоксы на станциях и мониторы в вагонах: ежедневный маршрут горожан.
Аптеки, заправки, ТРЦ →
Экраны и постеры внутри площадок, где ваша аудитория бывает каждую неделю.
- Карта конструкций с охватом по каждой
- Согласование макетов, печать и монтаж
- Фотоотчёт с датой и адресом
- Замена повреждённых постеров
05 · Радио и кино
Радио слушают в машине и на работе, кино смотрят без перемотки.
Радиокампания по сетке станций →
Пакет станций под вашу аудиторию с прогнозом охвата и сеткой выходов.
Радио в одном городе →
Локальные станции для бизнеса, которому нужен один город.
Спецпроект на радио →
Рубрика, конкурс или эфир с ведущими, плюс разгон в соцсетях станции.
Ролик перед сеансом →
Реклама в кинотеатрах на большом экране перед фильмом: полное внимание зала.
- Сетка выходов по станциям и часам
- Эфирная справка по итогам
- Запись ролика и озвучка на двух языках
- Пакеты под календарь кинопремьер
06 · Контроль и сервис
Чтобы реклама работала: проверка креатива до запуска, мониторинг конкурентов и обучение команды.
Мониторинг рекламы конкурентов →
Где, когда и с каким сообщением выходят конкуренты на ТВ, радио и в наружке.
Тест макета и ролика до запуска →
Заметят ли бренд и главное сообщение за пару секунд. Проверяем на аудитории до печати и эфира.
Адаптация креатива под форматы →
Одна идея на десятки размеров щитов, экранов и лифтов, на казахском и русском.
Медиаобучение команды →
Как читать медиаплан, рейтинги и отчёты, что спрашивать у площадок и агентств.
- Отчёт о рекламе конкурентов раз в месяц
- Результаты теста с рекомендациями по макету
- Макеты под все носители кампании
- Материалы и запись обучения
Результаты
Несколько кампаний последних лет: что делали и что получилось.
Знание бренда
ТВ, наружка и digital в 19 городах. Вторую волну пересплитовали по итогам замера знания.
Стоимость тысячи показов
Подключили программатик в разгар сезона, когда ставки в digital росли.
Охват аудитории
Четыре республиканских канала, девять недель, медиаплан под минимальную цену рейтинга.
Кейс →Контактов с 3D-роликом
Ролик для угловых экранов. Размещение продлили с одного до трёх месяцев.
Сколько стоит
Цены без НДС. Стоимость размещения зависит от канала, города, сезона и объёма: точную сумму считаем в медиаплане.
*Итоговая стоимость зависит от наполнения услуги
получить медиапланМедиаплан кампании
Охват, частота, сплит и адресная программа, за проект
Годовая медиастратегия
Каналы, бюджеты и сезонность на 6–12 месяцев, за проект
Программатик DOOH
Показы на экранах города, в месяц
Первое ТВ для бизнеса
Алматинские блоки национальных каналов, в месяц
Радио в одном городе
Локальные станции, в месяц
Республиканская ТВ-кампания
Минимальный бюджет размещения
Как мы работаем
Начинаем не с прайсов площадок, а с того, кого и сколько раз нужно достать рекламой.
- 01
Бриф и разговор
Задача, аудитория, города и сроки. Первый разговор бесплатный
- 02
Медиаплан
Охват, частота и стоимость контакта по каждому каналу
- 03
Закупка
Бронируем эфир и конструкции, согласуем макеты
- 04
Запуск
Фотоотчёты и эфирные справки с первой недели
- 05
Донастройка
Меняем сплит и адреса, если цифры отстают от плана
- 06
Отчёт
Итоги по охвату, частоте и бюджету, выводы на следующий флайт
Вопросы о медийной рекламе
Не нашли ответ — напишите, разберём вашу задачу.
У вас есть прайс-лист на размещение?
Можно ли посчитать, сколько людей увидят наружную рекламу?
Какой хронометраж ролика нужен для радио и сколько стоит выход?
Гарантируете ли рост продаж?
Можно выбрать каналы, которые нравятся вам?
Что такое программатик DOOH?
На каком языке делать ролики и макеты?
Реклама на ТВ, радио и наружная реклама в Алматы и по всему Казахстану
Отдел медийной рекламы Mosaic Agency планирует и закупает рекламу на республиканских и городских телеканалах, радио, в наружной и indoor-рекламе, на цифровых экранах DOOH, в метро и кинотеатрах.
Медиаплан строим на данных: ежедневные телеизмерения, ежемесячные данные о контактах с наружной рекламой в Алматы и годовой опрос медиапредпочтений по городам с населением от 100 тысяч.
Помимо классического размещения запускаем программатик DOOH, показы по погоде и времени, спонсорство и интеграции в ТВ-шоу, кампании по регионам одним договором.
Вместе с креативом, digital, исследованиями и брендингом агентства ведём кампанию от идеи до отчёта. Mosaic Agency работает в Казахстане с 2008 года.
