Отрасли · Фарма
Маркетинг для фармкомпаний и аптечных сетей
Знание и выбор марки у аптечной витрины, упаковка и цена на полке, интервью с врачами и фармацевтами. Начинаем с данных, а дальше та же команда Mosaic Agency берёт на себя стратегию, креатив и медиа.
обсудить задачуС какими задачами приходят
Бренд препарата
Воронка знания и покупки, привычки категории и причины выбора.
Brand Health Tracking
ИсследованиеВолновой замер знания, потребления и лояльности с воронкой и сравнением с конкурентами. Видно, что меняется от волны к волне.
Usage & Attitude
ИсследованиеКак, когда и почему покупают вашу категорию: поводы, места покупки, объём потребления, барьеры и драйверы.
Факторы выбора и причины отказа
ИсследованиеПочему покупают вас и почему уходят к конкурентам: драйверы выбора, барьеры и что из этого можно изменить.
Капитал бренда
ИсследованиеСчитаем вклад знания, отношения и опыта в силу бренда и показываем, какой рычаг даст наибольший рост.
Упаковка и реклама
Какой дизайн и какой ролик выводить, что запомнили после кампании.
Тест упаковки
ИсследованиеСравниваем варианты упаковки по заметности на полке, понятности и намерению купить. Результат — выбор варианта и правки.
Тест креативов
ИсследованиеСравниваем макеты и ролики по считываемости сообщения, эмоции и связи с брендом. Выбираем сильный вариант и список правок.
Знание рекламы
ИсследованиеКто вспомнил рекламу, где её видели, что запомнили и связали ли с брендом. Сравнение каналов между собой.
Цена
Коридор цены и доля на витрине рядом с аналогами.
PSM (Van Westendorp)
ИсследованиеМетод Ван Вестендорпа показывает коридор приемлемых цен: где дёшево до подозрения и где уже дорого.
BPTO
ИсследованиеИмитируем реальный выбор на полке и показываем, как меняется доля вашего продукта при изменении цен.
Аптечная сеть
Удовлетворённость покупателей и выбор новых точек.
CSI / CSAT
ИсследованиеЗамеряем удовлетворённость по этапам взаимодействия и показываем, какие из них сильнее влияют на общую оценку.
NPS
ИсследованиеСчитаем NPS по правилам, находим причины низких оценок и сравниваем с конкурентами. Регулярный замер показывает эффект изменений.
Оценка локации
ИсследованиеЗона охвата и население, конкурентное окружение, трафик и формат. Вывод — подходит площадка или нет.
Продвижение
Когда решение принято, та же команда запускает кампанию: креатив, медиа, digital, SMM, BTL и PR.
Креативная концепция
КреативИдея и сообщение кампании на данных о клиентах: от концепции до макетов и роликов.
Медиапланирование
МедиаТВ, радио и наружная реклама: где и когда ваша аудитория увидит кампанию и сколько это стоит.
Таргет и контекст
DigitalРеклама в соцсетях и поиске с прогнозом заявок и стоимости клиента.
SMM
SMMСтратегия и ведение соцсетей бренда: рубрики, контент и работа с сообществом.
BTL и промо
BTLДегустации, промоакции и мероприятия по всему Казахстану.
PR
PRПубликации в СМИ, работа с лидерами мнений и антикризисные коммуникации.
Если нужна казахская версия анкеты
Казахская версия добавляется по желанию заказчика отдельной строкой сметы; для общенациональных выборок и регионов мы её рекомендуем. Её пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, а не перевод. В тесте упаковки казахоязычные респонденты проверяют, читаются ли надписи и инструкция на казахском. Интервью с врачами и фармацевтами ведём на том языке, на котором им удобнее говорить о практике.
Обсудим задачу
Расскажите, какое решение по препарату или сети нужно принять, — предложим, с чего начать, сроки и бюджет.
Другие отрасли
