За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 7,5 млн запросов о лекарствах, витаминах и аптеках. 63% из них без названия препарата или аптеки.
Считаем только запросы по теме отрасли. Биосфера, Зерде, Гиппократ: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Витамины теряют спрос, аптеки держатся
Запросы без названия бренда сократились на 14%. Сильнее всего упали витамины и БАДы (−22%), и это самая крупная тема: 2,3 млн запросов. Запросы о простуде и гриппе снизились на 20%, об обезболивающих на 17%. Запросы об аптеках остались на уровне прошлого года.
Смекта и Но-шпа делят первое место
Смекта (18,4%) и Но-шпа (18,3%) почти сравнялись. Мирамистин нарастил долю с 10,1% до 11,7%, Терафлю с 12,1% до 13,2%. Больше всех потерял Ингавирин: 9,1% → 7,7%. Брендовый спрос на препараты снизился на 12%.
Биосфера отрывается от конкурентов
Запросы с названиями аптечных сетей выросли на 3%, хотя спрос на лекарства в целом снизился. Биосфера собирает 27,7% (год назад 24,1%), её запросов стало больше на 24%. Быстро растёт Аптека со склада (+23%). Садыхан потерял больше всех: 9,9% → 7,8%.
i-teka: главный справочник цен
Справочники наличия и цен в аптеках набрали около 390 тыс. запросов, и почти все они приходятся на i-teka. Это на 8% больше, чем год назад.
Где ищут чаще
Аптеки и лекарства относительно чаще ищут на севере: в Петропавловске, Костанае и Павлодаре. На юге индекс в два-три раза ниже. Сеть Рауза ищут почти только в Алматы: там индекс 287.
Что это значит для фармкомпании и аптечной сети
- Почти две трети запросов без названия бренда. Человек ищет «витамины» или «от простуды», и выбор препарата часто происходит прямо в поиске.
- Спрос на витамины снизился на 22%. Бюджет в поиске стоит переносить в растущие и сезонные темы, а не держать ровным весь год.
- Аптечные сети растут в поиске на фоне общего спада: люди ищут, где купить, а не что купить. Для сети важны карточки на картах и в справочниках цен.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.