Ниже — разбивка по всем 20 регионам и центрам областей, объяснение, откуда взялся диапазон, и что эти цифры значат, если вы собираетесь опрашивать молодых мам. Таблица со всеми расчётами — в Excel-файле в конце статьи.
Главное в пяти цифрах
- 1 077 461 — дети 0, 1 и 2 лет на 01.01.2026, по данным Бюро национальной статистики (БНС).
- 910–990 тысяч — мамы с ребёнком до трёх лет, наша оценка. Точнее посчитать по открытым данным нельзя, объясняем ниже.
- −6,2% — на столько детей до трёх лет стало меньше за 2025 год. Рождаемость падает четвёртый год подряд: в 2021 году родилось 445,9 тысячи детей, в 2025 — 335 тысяч.
- −7,1% — рождений в январе–июне 2026 года меньше, чем за тот же период 2025-го. Единственный регион с ростом — Астана, плюс 1,9%.
- 39% детей до трёх лет живут в сёлах. В Туркестанской области — 74%, в Алматинской — 83%.
Дети до 3 лет и мамы по регионам
Регионы отсортированы по числу детей. Мамы даны диапазоном, потому что это оценка, а не замер.
Дети по возрастам и население — данные БНС на 01.01.2026, в границах после 2022 года (с областями Абай, Жетісу и Ұлытау). Доли, изменения и мамы — наш расчёт.
Разброс плотности заметный. В Туркестанской области ребёнок до трёх лет приходится на каждого 14-го жителя, в Северо-Казахстанской — на каждого 35-го. Для опроса это значит, что найти одну и ту же сотню мам на севере дороже и дольше, чем на юге.
Центры областей
Однолетние возрасты по городам БНС не публикует. Поэтому детей до трёх лет в городах мы оценили по рождениям за 2023–2025 годы. В областях отношение «дети 0–2 к рождениям за три года» лежит между 0,96 и 0,99, в крупных городах оно выше единицы — туда переезжают семьи с маленькими детьми. Отсюда диапазон.
Для Астаны, Алматы и Шымкента смотрите таблицу по регионам: там БНС даёт детей по возрастам напрямую.
Почему мам меньше, чем детей, и почему это диапазон
Считать «сколько мам» по числу детей — частая ошибка. Она завышает аудиторию на 9–19%.
Матерей меньше по двум причинам:
- Два ребёнка до трёх лет у одной мамы. Если между рождениями меньше трёх лет, оба ребёнка попадают в возраст 0–2, а мама одна. Свежих данных об интервалах между рождениями в открытом доступе нет. Последний замер — демографическое обследование DHS 1999 года: тогда медиана интервала была 35 месяцев. С тех пор интервалы, скорее всего, выросли: города растут, первый ребёнок рождается позже. Поэтому мы берём долю таких детей в диапазоне 8–15%. На юге реалистичнее верхняя граница этого диапазона, на севере и в Алматы — нижняя.
- Двойни и тройни. За 2023–2025 годы БНС зафиксировал 11 226 двоен и 120 троен. Это поправка на 0,5–1%.
Итоговая формула: мамы = дети 0–2 × (1 − 8…15%) × (1 − 0,5…1%). Все допущения вынесены на отдельный лист Excel. Если у вас есть свои данные, поменяйте параметр, и таблица пересчитается.
Проверка порядка величины. В 2025 году родилось 335 тысяч детей. Пособие на рождение получили 338 тысяч человек. Выплата по уходу до полутора лет назначена 239,6 тысячи работающим мамам, ещё около 84 тысяч в год приходят в госпособие для неработающих. Вместе это около 323 тысяч. Цифры сходятся с числом рождений.
Что из этого следует для исследования
Считайте выборку от мам, а не от детей. Если в брифе стоит «мамы детей до трёх лет по Казахстану», генеральная совокупность — около 0,9–1 млн человек, а не 1,08 млн. Для большинства выборок это не критично. Критично для оценки объёма спроса: здесь ошибка в 9–19% переходит в каждую следующую цифру.
Учитывайте село. 39% детей до трёх лет живут в сельской местности. Онлайн-опрос сёла недобирает, и мамы в Туркестанской или Алматинской области ответят реже, чем мамы в Алматы. Если продукт продаётся по всей стране, квоту по типу местности нужно заложить заранее, а не выравнивать весами после поля. По этой же причине для такой выборки мы рекомендуем добавить казахскую версию анкеты, решение за вами: опрос идёт на русском, а анкету можно вести на двух языках, и тогда мама выбирает язык и может переключить его в любой момент. Казахскую версию пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, а не перевод.
Указывайте дату. Когорта сокращается примерно на 6% в год. Цифра на начало 2025 года уже устарела на 71 тысячу детей.
Мам не найти фильтром по полу и возрасту. Доля мам детей до трёх лет среди женщин одного возраста в каждом регионе своя, и фильтр «женщины 25–40» соберёт в основном не их. Поэтому в панели мы приглашаем их адресно — по профилю участника, а не перебором анкет. Отборочный вопрос при этом никогда не задаём в лоб. Так, для MaxDiff-исследования FMCG-бренда на новой технологии мы опросили 440 молодых мам с детьми до трёх лет по всему Казахстану.
Чего эти данные не покажут
Статистика отвечает на вопрос «сколько и где». Она не расскажет:
- что мамы покупают в вашей категории и где;
- почему выбирают один бренд и уходят от другого;
- сколько готовы заплатить и после какой цены перестанут покупать;
- чем мама из Шымкента отличается от мамы из Петропавловска в решениях, а не в численности.
Это даёт только опрос. Посчитанные здесь цифры становятся для него основой: из них строятся квоты по регионам и типу местности и считается, сколько интервью нужно в самой узкой группе.
Как мы считали
- Дети 0, 1 и 2 лет, город и село. БНС, «Численность населения по однолетним возрастам», на 01.01.2025 и 01.01.2026. Это текущая оценка: перепись 2021 года плюс рождения, смерти и миграция. БНС может её уточнить.
- Рождения по регионам и городам за 2023–2025 годы. БНС, динамическая таблица «Число родившихся». Рождения учитываются по месту и дате регистрации.
- Рождения за январь–июнь 2025 и 2026 годов. БНС, бюллетени «Естественное движение населения».
- Двойни и тройни. Новости БНС о рождаемости за 2023, 2024 и 2025 годы.
- Интервалы между рождениями. DHS Kazakhstan 1999, табл. 4.7.
- Пособия. Данные МТСЗН в пересказе Kazinform, январь 2026 года.
Все источники открыты 25.09.2026, прямые ссылки — на листе «Источники» в Excel.
Замер и оценка в файле разведены. Дети по регионам — замер БНС. Мамы и дети в городах — наша оценка, поэтому везде указан диапазон.
Таблица в Excel. В ней 20 регионов, 39 городов, лист параметров и методика. Данные: 01.01.2026.