Ниже — источники, которые отдел исследований и стратегий Mosaic Agency собрал и сгруппировал по задачам. У каждого указано, что он даёт и где в нём подвох. Полная таблица с форматами, частотой обновления и ссылками — в Excel в конце статьи.
Пять правил, прежде чем брать цифру
- У каждой цифры — источник и дата. Перепись живёт десять лет, состав рынка — месяцы, объявление — недели. Цифру без даты нельзя ни проверить, ни обновить.
- Счета, карты и аккаунты — не люди. В Казахстане 84 млн платёжных карт на 20,6 млн жителей и 16,9 млн аккаунтов в соцсетях. Это не число уникальных людей.
- Зарегистрированные — не действующие. В Алматы 167 тысяч зарегистрированных юрлиц, а действующих — 125 тысяч. Действующие, в свою очередь, не всегда работают.
- Объявление — не сделка. Krisha.kz и Kolesa.kz показывают цены предложения, а не цены продажи.
- Помните про границы 2022 года. Области Абай, Жетісу и Ұлытау созданы в 2022 году. Перепись 2021 года дана в старых границах. Часть рядов БНС пересчитал под новые области, часть — нет: проверяйте примечание к таблице.
Население и аудитории
stat.gov.kz — демографическая статистика БНС. Численность по регионам, городам и районам, по полу, возрасту, этносам, городу и селу; рождения, смертность, миграция. Численность обновляется ежемесячно, половозрастная структура — раз в год. Подвох: одна тема разбросана по публикациям, бюллетеням и «электронным таблицам». Оперативные оценки численности позже уточняются.
Taldau (taldau.stat.gov.kz). Аналитическая система БНС: ряды показателей, конструктор таблиц, все 20 регионов в текущих границах. Подвох: названия показателей не всегда совпадают с публикациями, часть функций работает только после регистрации. Методику сверяйте по публикации.
Перепись 2021 (stat.gov.kz/ru/national/2021). Язык, религия, образование, домохозяйства, жильё, занятость. Подвох: данные на сентябрь 2021 года и в старых границах. Перепись берите для структуры населения, а текущую численность — из демографии.
Доходы, цены, потребление
БНС — уровень жизни. Доходы и расходы домохозяйств, доля расходов на еду, средняя и медианная зарплата. Во II квартале 2026 года средняя зарплата — 486 тысяч тенге, медианная — 348 тысяч. Подвох: доходы считаются по выборочному обследованию, поэтому на малых регионах погрешность большая. Зарплата учитывается без неформальной занятости.
БНС — цены. Инфляция, средние цены на отдельные товары, цены на жильё, индекс аренды коммерческой недвижимости. Подвох: цены считаются по фиксированной корзине, а не по брендам, и наблюдаются только в областных центрах и крупных городах.
БНС — внутренняя торговля. Ежемесячный индекс розницы, раз в год — доля электронной торговли. В 2025 году на неё пришлось 14,3% розницы. Подвох: индекс физического объёма показывает рост в натуральном выражении, а не рост в тенге.
Компании и B2B
БНС — субъекты бизнеса. Число юрлиц, ИП и МСП по регионам и отраслям, обновляется ежемесячно. Подвох: поиск компании по БИН и ОКЭД теперь доступен только из личного кабинета. Зарегистрированные компании не равны действующим.
Единая платформа закупок (zakup.gov.kz). Реестр договоров, планы закупок, реестр участников — кто и что покупает у рынка на госбюджет. Подвох: с 31 августа 2026 года сайт переехал с goszakup.gov.kz, старый реестр остался на old.goszakup.gov.kz. API работает только по токену Минфина.
Закупки Самрук-Казына (zakup.sk.kz). Закупки квазигосударственного сектора. Сейчас интегрированы в единую платформу.
КГД — поиск налогоплательщиков (kgd.gov.kz). Проверка компании или ИП по БИН/ИИН, список крупных налогоплательщиков. Подвох: каждый поиск закрыт капчей, поэтому для подсчёта рынка источник не подходит — только для проверки отдельных компаний.
2ГИС (2gis.kz). Организации по рубрикам с адресами: сколько точек категории в городе или районе, кто рядом с вами. Подвох: массовый сбор с сайта запрещён условиями, для выгрузки нужен платный API. Полнота каталога в разных городах разная.
Финансовый рынок
Национальный банк (nationalbank.kz). Платёжные карты, доля мобильного банкинга, вклады и кредиты, в том числе по регионам. Подвох: карты считаются выпущенные, а не держатели, и регион — по месту учёта в банке.
АРРФР. Регулятор финансового рынка: реестры лицензий и обзоры банковского сектора. Подвох: основной сайт finreg.kz при проверке не открылся. Обзоры доступны на странице агентства на gov.kz.
Центральный депозитарий (kcsd.kz), биржи KASE и AIX. Число счетов инвесторов, итоги торгов, доля физлиц. По данным МФЦА, на конец сентября 2025 года у физлиц было 4,6 млн счетов в депозитарии KASE и 2,2 млн в AIX. Подвох: эти цифры нельзя складывать — у одного человека может быть счёт в обеих системах, счёт не равен инвестору. Адрес депозитария — kcsd.kz: старый csd.kz не отвечает.
ЕНПФ (enpf.kz). Число вкладчиков и пенсионные активы. Подвох: при нашей проверке сайт отвечал «попробуйте позже». Доступ не подтверждён.
Рынки и цены предложения
Krisha.kz — аналитика. Еженедельные ряды средней цены жилья по 19 городам. Подвох: это цены объявлений. Цены сделок публикует БНС.
Kolesa.kz. Средняя цена авто в карточке объявления с учётом марки, модели, года и комплектации. Подвох: отдельного раздела аналитики нет, и это тоже цена предложения.
АКАБ (akab.kz). Продажи новых авто: ежемесячно и годовой обзор. Подвох: полные отчёты платные, бесплатно доступны только новости. Продажи дилеров не совпадают с первичными регистрациями: электромобили, например, в основном продаются мимо дилеров.
Спрос и медиа
Google Trends. Динамика интереса к запросам, сравнение брендов, сезонность. Подвох: это индекс от 0 до 100, а не число запросов.
Планировщик ключевых слов Google Ads. Прогноз числа запросов и ставок. Работает только внутри рекламного аккаунта.
Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru). Частотность запросов, в том числе на казахском. Подвох: показывает только аудиторию Яндекса, а не весь поиск. Адрес wordstat.yandex.kz перенаправляет на .ru.
K Research — телеизмерения. Топы программ, охват и доля телеканалов. Еженедельные обзоры выходят также на nma.kz. Подвох: открыты только топы, данные по целевой аудитории платные.
DataReportal, Digital 2026: Kazakhstan. Пользователи интернета, мобильные подключения, рекламный охват платформ. Подвох: данные на октябрь 2025 года. Рекламный охват соцсетей больше взрослого населения, потому что считаются аккаунты, а не люди.
Образование
НЦИО «Талдау» (taldau.edu.kz). Национальный доклад об образовании: школы, ученики, язык обучения. На начало 2025–2026 учебного года — 8 048 школ и 3,96 млн учащихся. Подвох: не путайте с taldau.stat.gov.kz — это другая система. Старый адрес iac.kz ещё встречается в поиске, актуальный — taldau.edu.kz.
Госданные, право, международные сопоставления
data.egov.kz. Наборы данных госорганов и акиматов, например реестры школ по областям. Подвох: у каждого акимата свой формат, много устаревших наборов, API работает только по ключу.
Открытые бюджеты (budget.egov.kz) и «Әділет» (adilet.zan.kz). Бюджетные программы для рынков, где покупатель — государство, и тексты законов о рекламе, маркировке, лицензировании.
Всемирный банк и ООН. Для сравнения Казахстана с другими странами. Подвох: данные запаздывают на один-два года и расходятся с БНС: население по Всемирному банку — 20,84 млн, по БНС — 20,6 млн. Смешивать их в одном ряду нельзя.
Вторичная аналитика
Ranking.kz, EnergyProm, Kapital.kz. Удобные обзоры и рейтинги по банкам, отраслям, регионам. Подвох: это пересказ БНС, Нацбанка и АРРФР. Цифру сверяйте с первоисточником и в отчёте ссылайтесь на первоисточник.
Что в открытых данных искать бесполезно
Открытые данные отвечают на вопросы «сколько», «где» и «почём». Они не отвечают на вопросы:
Для этого нужен опрос. Кабинетные данные при этом не пропадают: из них строят квоты выборки, по ним проверяют, похожи ли респонденты на реальную аудиторию, и на них опираются, когда оценивают объём спроса.
Как мы проверяли
25 сентября 2026 года мы открыли каждый источник и, где это было возможно, скачали файл. Источники, доступ к которым подтвердить не удалось, в Excel помечены.
- Не удалось подтвердить доступ: ЕНПФ, основной сайт АРРФР и главная страница Kolesa.kz (методику цены проверили по статье на сайте).
- Google Trends по Казахстану при автоматической проверке ответил ограничением числа запросов; главная страница открывается.
- Не проверяли данные внутри аккаунтов: Google Ads, личный кабинет БНС.
Таблица в Excel. Внутри 29 источников с фильтром по задаче, форматом, частотой обновления, подвохом и ссылкой.
Данные: проверка 25.09.2026
По теме
- Статистика рынков Казахстана: как найти цифру у Бюро национальной статистики и не ошибиться
- Кабинетное исследование с нейросетью: почему ИИ придумывает статистику
- Онлайн-торговля по регионам: где в Казахстане покупают в интернете чаще
- Сколько казахстанцы тратят на еду, одежду и услуги: 20 регионов
- Перепись населения 2021 года — оценка на 2026 год по регионам Казахстана