Отрасли · Застройщики
Маркетинг для застройщиков и девелоперов
Спрос на форматы жилья, портрет покупателя, факторы выбора проекта, ценовые ожидания и оценка локации. Начинаем с данных, а дальше та же команда Mosaic Agency берёт на себя стратегию, креатив и медиа.
обсудить задачуС какими задачами приходят
Что заложить в проект
Какие функции дома и двора обязательны, а какие только удорожают стройку.
02По какой цене продавать
Коридор цены за метр и цена отдельных опций: паркинга, отделки, кладовой.
03Почему выбирают соседний ЖК
Что решает выбор, каким видят ваш бренд и на каком шаге теряется покупатель.
04Коммерция на первых этажах
Какие арендаторы нужны жителям района — данные в поддержку решения по пулу арендаторов.
Что заложить в проект
Какие функции дома и двора обязательны, а какие только удорожают стройку.
Метод Кано
ИсследованиеДелим свойства на обязательные, линейные и восхищающие. Видно, что нельзя убирать и что добавит ценности.
MaxDiff
ИсследованиеРанжируем свойства, сообщения или продукты по реальной важности, а не по вежливым оценкам по шкале.
Потенциал спроса
ИсследованиеСколько людей готовы купить, как часто и по какой цене. Даёт опору для плана продаж и для решения о запуске.
Оценка локации
ИсследованиеЗона охвата и население, конкурентное окружение, трафик и формат. Вывод — подходит площадка или нет.
По какой цене продавать
Коридор цены за метр и цена отдельных опций: паркинга, отделки, кладовой.
PSM (Van Westendorp)
ИсследованиеМетод Ван Вестендорпа показывает коридор приемлемых цен: где дёшево до подозрения и где уже дорого.
Conjoint
ИсследованиеМоделируем выбор между вариантами продукта и считаем, какой набор характеристик и цены даст максимальную долю.
Почему выбирают соседний ЖК
Что решает выбор, каким видят ваш бренд и на каком шаге теряется покупатель.
Факторы выбора и причины отказа
ИсследованиеПочему покупают вас и почему уходят к конкурентам: драйверы выбора, барьеры и что из этого можно изменить.
Имидж бренда
ИсследованиеКак воспринимают марку по сравнению с конкурентами: имиджевая батарея, карта восприятия, сильные и слабые ассоциации.
Customer Journey Map
ИсследованиеСобираем путь клиента от потребности до повторной покупки по данным опроса и интервью, находим разрывы и точки роста.
Коммерция на первых этажах
Какие арендаторы нужны жителям района — данные в поддержку решения по пулу арендаторов.
Исследование под концепцию объекта
ИсследованиеДаём цифры под концепцию: зона охвата, опрос жителей района, спрос по категориям, сравнение районов. Работаем в связке с вашим консультантом.
Оценка локации
ИсследованиеЗона охвата и население, конкурентное окружение, трафик и формат. Вывод — подходит площадка или нет.
Продвижение
Когда решение принято, та же команда запускает кампанию: креатив, медиа, digital, SMM, BTL и PR.
Креативная концепция
КреативИдея и сообщение кампании на данных о клиентах: от концепции до макетов и роликов.
Медиапланирование
МедиаТВ, радио и наружная реклама: где и когда ваша аудитория увидит кампанию и сколько это стоит.
Таргет и контекст
DigitalРеклама в соцсетях и поиске с прогнозом заявок и стоимости клиента.
SMM
SMMСтратегия и ведение соцсетей бренда: рубрики, контент и работа с сообществом.
BTL и промо
BTLДегустации, промоакции и мероприятия по всему Казахстану.
PR
PRПубликации в СМИ, работа с лидерами мнений и антикризисные коммуникации.
Если нужна казахская версия анкеты
Казахская версия добавляется по желанию заказчика отдельной строкой сметы; для общенациональных выборок и регионов мы её рекомендуем. Её пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, а не перевод. Название ЖК и описания опций проверяем и на казахском. Интервью с покупателями модерируем на казахском, если им так удобнее.
Обсудим задачу
Расскажите, на каком этапе проект и какое решение нужно принять, — предложим, с чего начать, сроки и бюджет.
Другие отрасли
