За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 2 млн запросов о косметике, уходе и парфюмерии в Кыргызстане. 58% из них без названия бренда, больше всего ищут духи.
Духи и уход за волосами растут
Запросы без названия бренда выросли на 3%. Парфюмерия выросла на 5%, уход за волосами на 12%. Общие запросы о косметике снизились на 8%, кремы на 5%.
Faberlic получает почти две трети брендового поиска
Faberlic собирает 63,5% запросов с названиями брендов косметики, Oriflame 13,1% (−9% запросов). Высокие доли этих брендов во многом дают консультанты, которые ищут каталог и личный кабинет. Среди брендов из магазинов растут Estel (+24%) и Kerasys (+22%).
Золотое яблоко ищут чаще Летуаль
Золотое яблоко получает 73,0% запросов с названиями магазинов косметики, Летуаль 27,0%. У обоих запросов стало меньше: на 5% и 19%.
Что это значит для бренда
- 58% запросов без названия бренда. Это люди, которые выбирают духи, шампунь или тушь, и их можно перехватить рекламой и контентом.
- Парфюмерия собирает четверть всего спроса. Для ароматов поиск остаётся главным каналом выбора.
- Прямые продажи занимают большую часть брендового поиска. Брендам из розницы стоит следить за своей долей, она растёт медленно, но устойчиво.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.