За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 9,2 млн запросов о косметике и парфюмерии. 60% из них без названия бренда или магазина.
Считаем только запросы по теме отрасли. Dove, Kaspi (косметика), Wildberries (косметика), Ozon (косметика): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Парфюмерия даёт почти половину спроса
Парфюмерия собрала около 2,5 млн запросов, это 45% запросов без названия бренда. Весь спрос без названия бренда снизился на 8%. Сильнее всего упал макияж (−17%), растут только кремы для лица и тела (+8%).
Faberlic впереди с большим отрывом
Faberlic собирает 37,0% запросов с названиями косметических брендов, почти вчетверо больше ближайших конкурентов. Марки прямых продаж теряют: Avon −15%, Mary Kay −14%, Oriflame −6%. Растут CeraVe (+20%), Nivea (+16%) и Garnier (+14%).
Золотое яблоко получает почти 80% поиска магазинов
Среди сетей косметики и парфюмерии Золотое яблоко собирает 78,6% запросов. Летуаль получает 9,5%, Mon Amie 7,2%, Cosmart 4,7%. Запросов с названиями Mon Amie и Cosmart стало меньше на 15%.
Косметику всё чаще ищут на Kaspi
Запросы «косметика + маркетплейс» выросли на 12%. Kaspi получает 54% таких запросов (год назад 50%), Ozon 34%. Это данные Яндекса, объёмы небольшие.
Где ищут чаще
Парфюмерию относительно чаще ищут в Петропавловске, Костанае и Алматы. Золотое яблоко ищут прежде всего в Алматы и Астане (индекс 174 и 120). Faberlic сильнее в Атырау, Туркестане и Павлодаре, Avon в Петропавловске (296).
Что это значит для косметического бренда
- 60% запросов без названия бренда. Парфюмерия и уход за волосами дают самый большой спрос, за который можно бороться поиском.
- Марки прямых продаж теряют спрос, а CeraVe, Nivea и Garnier растут. Запросы о составе и уходе стоит занимать раньше конкурентов.
- Золотое яблоко почти единолично получает поиск по магазинам. Бренду, который там продаётся, полезно вести трафик на свою карточку в сети.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.