За девять месяцев 2026 года в Google было около 4,3 млн запросов о косметике, уходе и парфюмерии в Узбекистане. Почти 40% из них без названия бренда, больше всего ищут духи.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.
Косметику и макияж ищут чаще
Запросы без названия бренда выросли на 6%. Общие запросы о косметике выросли на 25%, о макияже на 19%. Парфюмерия, самая крупная тема, осталась на уровне прошлого года.
Faberlic обошёл Oriflame
Faberlic получает 54,2% запросов с названиями брендов косметики (год назад 46,8%), Oriflame 30,0% (41,0%): у Oriflame запросов стало меньше на 31%. Растут Nivea (+36%) и Kerasys (+85%). Высокие доли Faberlic и Oriflame во многом дают продавцы и консультанты, которые ищут каталог и личный кабинет.
Магазины косметики ищут вдвое чаще
Запросов с названиями магазинов косметики стало больше в 2 раза. Mumuso вырос почти с нуля до 36,9% группы, Sevaverek держит 34,0%, Makeupstore 29,0%.
Что это значит для бренда
- Почти 40% запросов без названия бренда: люди ищут категорию (духи, крем, шампунь). Это спрос, который можно перехватить рекламой и контентом.
- Прямые продажи по-прежнему занимают большую часть брендового поиска, но лидер сменился: Faberlic растёт, Oriflame теряет.
- Магазины косметики быстро набирают поиск. Брендам стоит следить, через какие магазины их ищут, и поддерживать эти витрины.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.