Brand Lift

Что изменила кампания: знание, потребление и отношение к марке до и после флайта — рядом с конкурентами. Короткая версия трекинга: 30–50 вопросов вместо 150–200.

Выборка2 замера по 600

РезультатДашборд

Срок замера1 неделя

Стоимость волныот 2 100 000 ₸

обсудить исследование Посчитать выборку →

Так выглядит результат

Демо на выдуманных брендах: работают фильтры, внутри — анкета, по которой собраны данные.Открыть демо-дашборд →

Когда это нужно

Большая кампания

Нужно зафиксировать состояние бренда до флайта и после него.

Трекинг не по бюджету

Полный замер в этом году не потянуть, но понимать динамику надо.

Отчёт руководству

Показать эффект кампании не в показах, а в отношении людей к бренду.

Новый канал

Проверить, дошло ли сообщение через канал, который вы пробуете впервые.

Что вы получите

Показатели до и после

Знание без подсказки и с подсказкой, потребление, намерение купить, главные имиджевые характеристики.

Сравнение с конкурентами

Те же показатели по конкурентам — чтобы отделить эффект кампании от движения всей категории.

Вывод по кампании

Что сдвинулось, насколько и на какой аудитории сильнее — в том числе отдельно у казахоязычной и русскоязычной.

Brand Lift или полный трекинг

	Brand Health Tracking	Brand Lift
Объём анкеты	150–200 вопросов	30–50 вопросов
Что показывает	Полную картину категории: воронка, имидж, факторы выбора, портреты	Ключевые показатели и их сдвиг
Когда проводят	Раз в год или реже	От кампании к кампании
Стоимость	Выше	Заметно ниже

Нужно разобраться в категории — трекинг. Нужно померить конкретную кампанию или держать показатели под наблюдением при ограниченном бюджете — Brand Lift.

Как проходит

01
Показатели
Договариваемся о наборе показателей — обычно это выжимка из трекинговой анкеты.
02
Анкета и замер «до»
Русскую и казахскую версии вы читаете рядом. Замер — до старта кампании.
03
Замер «после»
По той же анкете и той же выборке после завершения флайта.
04
Дашборд и выводы
Обе волны в одном дашборде, встреча по выводам. Медиакоманда Mosaic забирает их в следующий флайт.

Если трекинг у вас уже был, замер «до» можно взять из него — тогда остаётся только вторая волна.

Дашборд · результат

Открыть демо →

Результат остаётся у вас

Обе волны в одном дашборде с фильтрами по городам и сегментам. Новый разрез через месяц после проекта открываете сами, без письма аналитику.

Следующий флайт — туда же

Новые замеры доливаются в тот же дашборд: динамика от кампании к кампании видна без новой сборки отчёта.

Презентация — по запросу

Для совета директоров или головного офиса готовим презентацию с выводами, для отправки — офлайн-версию дашборда одним файлом.

Частые вопросы

Что такое Brand Lift?

Замер ключевых показателей бренда до и после рекламной кампании: знание, потребление, намерение купить и главные имиджевые характеристики. Это сокращённая версия трекинга на 30–50 вопросов, поэтому он быстрее и дешевле полного замера.

Можно ли сравнить эффект в разных городах?

Да. Обе волны лежат в одном дашборде с фильтром по городу, и сдвиг показателей виден по каждому городу, где выборка достаточна для отдельного вывода. Города, которые нужно сравнивать, закладываем в выборку до первого замера.

Чем Brand Lift отличается от замера знания рекламы?

Замер знания рекламы отвечает, видели ли люди саму рекламу и узнают ли её. Brand Lift отвечает, изменилось ли отношение к бренду: знание марки, потребление, намерение купить и имидж до и после флайта.