Сколько казахстанцы тратят на еду, одежду и услуги: 20 регионов

Для ценового исследования эти цифры полезны тем, что показывают, где покупатель считает каждую тысячу. Ниже таблица по 20 регионам, что из неё следует для цены и квот и чего эти данные не покажут. Все цифры и пересчёты есть в Excel в конце статьи.

Расходы и их структура — БНС, I квартал 2026 года. Номинальный доход — оценка БНС за тот же квартал. Месячные суммы и доли — наш расчёт, интервалы 95% — оценка. Доли даны к потребительским расходам. Регионы отсортированы по доле еды.

Что видно по таблице:

Услуги — городская статья. В Астане на платные услуги уходит 32,4% расходов, в Алматы 29,1%, в Жетісу 16,3%. Здесь коммунальные платежи, транспорт, связь, образование и кафе. Кафе и рестораны в Астане занимают 4,8% расходов, в Атырауской области 1,0%.

Одежда весомее на юге и западе. В Шымкенте одежда и обувь забирают 11,6% расходов, в Мангистауской и Туркестанской областях больше 10%. В Акмолинской и Восточно-Казахстанской — около 5%. Разница в тенге меньше, чем в долях: в Шымкенте на одежду уходит 10,8 тысячи тенге на человека в месяц, в Алматы 8,3 тысячи.

Высокий доход не значит высокие расходы. Атырауская область четвёртая по номинальному доходу, но по расходам на душу третья снизу, а доля еды там 58,9%. Номинальный доход — макрооценка по зарплатам и трансфертам. Высокие зарплаты в добыче поднимают среднее, но не описывают типичную семью. Для прогноза спроса смотрите на расходы, а не на доход.

Алматы тратит больше, чем весит. В городе живёт 11,5% населения, а на него приходится 16,5% потребительских расходов страны. У Туркестанской области обратная картина: 10,5% населения и 7,6% расходов.

В городе на душу тратят 117,8 тысячи тенге в месяц, в селе 85,2 тысячи. Доля еды в городе 52,9%, в селе 56,3%. Доля услуг — 25,9% против 19,5%. Городской итог включает Астану, Алматы и Шымкент целиком, поэтому часть разницы объясняется составом, а не самой местностью.

Разрез по доходу БНС публикует только по стране:

Самые обеспеченные тратят в 3,7 раза больше, но доля еды у них ниже всего на 6,8 п.п. Поэтому «богатый» и «бедный» в Казахстане различаются прежде всего суммой, а не набором покупок. Разница в доле еды между Жетісу и Астаной больше, чем между верхними и нижними 20% по стране.

Разная доля еды — разная чувствительность к цене. Если еда забирает 64% бюджета, как в Жетісу, на остальное остаётся 36%. Каждое повышение цены на продукты там отнимает деньги у одежды и услуг. В Астане свободная часть бюджета больше, и та же надбавка к цене ощущается слабее. Это не закон, а гипотеза для проверки: эластичность спроса по цене меряется опросом в конкретной категории, а не выводится из статистики.

Одна цена на страну — это решение, а не значение по умолчанию. Если вы продаёте в Алматы и Туркестанской области, покупатели там тратят на потребление 153 и 77 тысяч тенге в месяц. Ценовое исследование по общей выборке усреднит двух разных покупателей. Как минимум стоит заложить разрез по регионам с достаточной базой в каждом.

Квоты по регионам считаются от расходов, а не только от населения. Если вы оцениваете объём рынка, Алматы весит в нём в полтора раза больше своей доли в населении. Поэтому в опросе есть две задачи. Для оценки долей по стране выборку взвешивают по населению. Для сравнения регионов выборку считают от самой узкой группы, и в каждом сравниваемом регионе нужна своя база. Такой опрос идёт на русском; казахскую версию анкеты мы рекомендуем добавлять для региональных выборок и делаем по решению заказчика. Если она нужна, её пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, иначе в регионах с высокой долей еды отвечать будут в основном те, кому удобно по-русски.

Потенциал спроса начинается с бюджета. «Купил бы» в опросе — ещё не покупка. Когда оценивают потенциал спроса, бюджет региона на категорию служит проверкой сверху: если по опросу выходит больше, чем регион тратит на всю одежду, ошибка в пересчёте. Те же регионы в разрезе онлайн-покупок разобраны в материале онлайн-торговля по регионам. Население, возраст и зарплата по центрам областей собраны в карточках городов.

Какую цену покупатель считает справедливой. Структура бюджета говорит, сколько остаётся на категорию, но не называет порог, после которого у вас перестанут покупать. Это измеряет PSM: четыре вопроса о цене дают диапазон приемлемых цен. Как читать его кривые, мы разобрали в статье про метод Ван Вестендорпа.

Как покупают вашу категорию. В статистике одна строка «одежда, ткани и обувь», без брендов, каналов, частоты и поводов покупки. Кто покупает, где, как часто и почему выбирает одно, а не другое, показывает Usage & Attitude.

Города внутри области. Обследование репрезентативно только до уровня области. Караганда и Темиртау, Шымкент и Туркестан в этих таблицах не различаются.

Точные различия между соседними регионами. Ошибка регионального среднего — от ±3,4% до ±7,1%. Разница в 1–2 п.п. доли еды между соседями по таблице может быть шумом выборки. Мы сверили I квартал 2026 года с 2025 годом в целом: порядок регионов в основном сохраняется (ранговая корреляция 0,82). Но Восточно-Казахстанская область, например, за год поднялась с десятого места на третье. Это одна из причин, почему одного квартала мало для выводов.

Откуда цифры. БНС проводит выборочное обследование домашних хозяйств по уровню жизни. В I квартале 2026 года это 11 972 домохозяйства. Семьи ведут дневники расходов, а БНС распространяет результаты на всё население. Это не сплошной учёт: в каждом регионе несколько сотен домохозяйств, поэтому у каждой региональной цифры есть ошибка. БНС публикует её как относительную стандартную ошибку — 0,6% по стране и 1,8–3,6% по регионам. Мы перевели её в 95% интервал.

Смена классификации в 2026 году. С 1 января БНС перешло на классификацию КИПЦ-2018: питание вне дома переехало из продовольственных товаров в платные услуги. Опубликованная доля еды за 2025 год (56,9%) с цифрой 2026 года напрямую не сравнивается. В Excel мы пересчитали 2025 год без питания вне дома: получилось 54,6% против 53,9% в I квартале 2026 года.

Два дохода. Номинальный доход 252 619 ₸ — макрооценка БНС: сумма зарплат, трансфертов и досчёта на неформальную занятость, делённая на всё население. Доход по обследованию — то, что семьи записали сами, 133 273 ₸ на душу в месяц. Сравнивать регионы можно внутри одной колонки, смешивать колонки нельзя.

Проверка порядка величины. Среднее расходов по регионам, взвешенное по населению на 1 января 2026 года, — 106 044 ₸. От итога по стране оно отличается на 0,03%.

Период. II квартал 2026 года БНС планировало опубликовать 18 сентября, но на 25 сентября его на сайте нет. Поэтому последний доступный период — I квартал. Это зимний квартал: коммунальные платежи в нём выше, расходы на отдых ниже.

Источники:

Все источники открыты 25.09.2026, прямые ссылки — на листе «Источники» в Excel. Как устроен раздел «Уровень жизни» на сайте БНС и какие ещё таблицы там есть, мы описали в каталоге открытых данных. Суммы расходов и доходов — заявление источника. Месячные пересчёты, доли и места — наш расчёт. Границы интервалов 95% — оценка: ± 1,96 × относительная стандартная ошибка в предположении нормального распределения ошибки выборки.

Таблица в Excel

Внутри 20 регионов с расходами, долями, доходом и интервалами, детальная структура по 12 статьям, город и село, квинтили, сопоставимая динамика с 2025 годом и методика.

Данные: I квартал 2026 (опубл. 26.06.2026 и 09.07.2026)