Conjoint

Моделируем выбор между вариантами продукта и считаем, за что люди готовы доплатить, чем пожертвуют ради цены и какая комбинация даёт наибольшую долю.

РезультатДашборд

Респондентовот 300

Срок4 недели

Стоимостьот 2 700 000 ₸

обсудить исследование Посчитать выборку →

Так выглядит результат

Демо-дашборд «Conjoint» на выдуманных брендах

Демо на выдуманных брендах: работают фильтры, внутри — анкета, по которой собраны данные.Открыть демо-дашборд →

Когда это нужно

Решаем, какую комплектацию выводить и по какой цене.

Нужно понять, окупится ли улучшение продукта повышением цены.

Хотим собрать линейку из двух-трёх вариантов, чтобы они не съедали друг друга.

Готовим запуск и хотим просчитать несколько сценариев заранее.

Что вы получите

Вклад каждого свойства в выбор

Что действительно решает, а что человек почти не замечает.

Цену свойства

На сколько можно поднять ценник, добавив конкретную характеристику, и сколько людей это потеряет.

Симулятор

Вы задаёте свою комбинацию и цены конкурентов и видите расчётную долю выбора. Можно проиграть несколько сценариев перед решением.

Оптимальный вариант

Комбинация, которая при вашей себестоимости даёт лучший результат.

Что важно понимать про симулятор

Он считает доли по средним предпочтениям всей выборки и не учитывает, что покупатели разные. Это не делает его бесполезным: для сравнения сценариев между собой он работает хорошо. Но воспринимать его цифры как прогноз продаж нельзя, и мы всегда пишем это рядом с результатом.

Как проходит

01
Определяем свойства и их уровни. Это ключевой этап: свойств должно быть немного, иначе задача становится неподъёмной для человека.
02
Строим наборы вариантов так, чтобы комбинации были сбалансированы.
03
Опрашиваем аудиторию.
04
Считаем модель, собираем симулятор, проигрываем сценарии вместе с вами.

Конджойнт требует большей выборки, чем обычный опрос: модель строится по выборам каждого респондента.

Дашборд · результат

Открыть демо →

Результат остаётся у вас

Данные в одном дашборде с фильтрами по городам и сегментам. Новый разрез через месяц после проекта открываете сами, без письма аналитику.

Следующая волна — туда же

Повторный замер доливается в тот же дашборд: динамику видно без новой сборки отчёта.

Презентация — по запросу

Для совета директоров или головного офиса готовим презентацию с выводами, для отправки — офлайн-версию дашборда одним файлом.

Частые вопросы

Что такое конджойнт?

Конджойнт (conjoint-анализ) — метод, в котором человек несколько раз выбирает из готовых вариантов продукта с разными свойствами и ценами. По этим выборам считается вклад каждого свойства и цены — за что люди готовы доплатить и чем пожертвуют.