Гайдлайн или брендбук — вопрос, который возникает, как только у бренда появляется больше одного подрядчика. Разберём, чем они отличаются по составу, цене и сроку, и в каком случае хватит гайдлайна, а в каком без брендбука бренд начнёт расползаться.
Коротко: в чём разница между гайдлайном и брендбуком
Гайдлайн — это логотип и короткий свод правил к нему: как ставить знак, какими цветами и шрифтами говорить, какой паттерн использовать. Это минимум, чтобы бренд выглядел одинаково у типографии, SMM-специалиста и веб-разработчика.
Брендбук включает всё, что есть в гайдлайне, и добавляет носители: готовые макеты и правила для деловой документации, рекламы, digital, вывески, упаковки и мерча. Если гайдлайн отвечает на вопрос «как выглядит наш бренд», то брендбук — «как он выглядит на каждой конкретной вещи».
Что входит в гайдлайн бренда
В гайдлайн Mosaic Agency входят:
- Логотип в основной и дополнительных версиях: цветной, монохромной, инверсной и для маленьких размеров.
- Правила использования знака: охранное поле, минимальный размер, допустимые фоны и примеры ошибок — что нельзя растягивать, перекрашивать, ставить на пёстрый фон.
- Цвет и шрифты: палитра в CMYK, RGB, HEX и Pantone, фирменные шрифты и иерархия текста.
- Паттерн — фирменная графика для фона носителей, соцсетей и упаковки.
- Исходники для типографии и digital, сам гайдлайн в PDF.
Если бренд новый, начинаем со знака: показываем 2–3 концепции с объяснением, на чём держится каждая, и дорабатываем выбранную за два круга правок. Если логотип уже есть и нравится, концепции не нужны — аккуратно перерисовываем знак, если требуется, и собираем правила вокруг него. Объём меньше, и цену пересчитываем под него.
Что добавляет брендбук
Брендбук нужен, когда носителей много и все они должны выглядеть одним брендом. В стандартный набор входят 24 носителя:
- деловые: визитка, бланк, папка, бейдж, блокнот, конверт, печать, таблица;
- реклама и digital: баннер, ролл-ап, билборд, флаер, шаблоны соцсетей и digital-рекламы, макет презентации, КП, иконка;
- торговая точка и мерч: вывеска, ценник, воблер, шелфтокер, футболка, бейсболка, кружка, ручка — по вашему выбору;
- позиционирование: миссия и позиционирование в фирменных слайдах.
Состав не фиксирован. Вместе выбираем носители из списка, и вы платите только за нужные: цена считается по каждому носителю. Сети кофеен важны ценник, вывеска и мерч для бариста, B2B-компании — презентация, КП и деловой пакет. Подробно о составе и о том, что можно отложить, — в статье что входит в брендбук.
Когда достаточно гайдлайна
Гайдлайн — хороший первый шаг в трёх ситуациях.
Бренд только запускается. Нужен логотип и базовые правила, чтобы начать печатать визитки, делать сайт и вести соцсети. Носители пока не понятны: какой будет точка продаж, нужна ли упаковка, будет ли мерч. Заказывать брендбук на всё сразу рано.
С брендом работают разные подрядчики. Типография, SMM, digital — каждый понимает логотип по-своему, и бренд расползается. Гайдлайн даёт всем один источник правил.
Логотип есть, правил нет. Знак нравится, но его растягивают и перекрашивают. Здесь гайдлайн наводит порядок без смены лица бренда.
Когда нужен брендбук
Брендбук оправдан, когда без него каждая новая вещь превращается в отдельный дизайн-проект.
Носителей много. Офис, точки продаж, реклама, соцсети, упаковка — и всё это должно выглядеть одним брендом. Без готовых макетов каждый подрядчик собирает свою версию.
Растёт сеть или франшиза. Новые точки и партнёры должны оформлять бренд сами, без звонка в маркетинг. Брендбук с макетами вывески, ценника и деловых носителей отвечает на их вопросы заранее.
Ребрендинг. Новый стиль нужно разложить на все носители сразу, а не по одному. Иначе полгода у бренда будет два лица. Как пройти этот этап, разбираем в статье как провести ребрендинг.
Что заказать первым
Если сомневаетесь, начните с гайдлайна. Гайдлайн — основа брендбука, поэтому позже носители достраиваются на нём без переделки знака. Деньги, потраченные на гайдлайн, не пропадают.
Есть и аргумент в пользу постепенного пути: единые правила с первого дня помогают бренду копить узнаваемость. Каждый раз, когда знак выглядит одинаково на визитке, в сторис и на кассе, человек быстрее связывает его с вашей компанией. Подробнее о том, из чего складывается эта ценность, — в статье про капитал бренда.
Сразу заказывать брендбук стоит, если вы уже знаете, где будет жить бренд: открываете точки, выпускаете продукт в упаковке, выходите в наружную рекламу. Тогда разумнее заложить носители в один проект — правила и макеты делаются вместе и не противоречат друг другу.
Есть промежуточный вариант: гайдлайн плюс отдельные продукты под самые срочные задачи. Например, если команда ведёт соцсети сама, к гайдлайну добавляются шаблоны для соцсетей и баннеров — 10 шаблонов постов и сторис и баннеры в 6 размерах, которые редактируются в Figma.
Что влияет на срок
Гайдлайн обычно делается от 5 недель, брендбук — от 8. Срок растягивают скорость ответов с вашей стороны и число кругов правок: в проект заложены два. Печать, производство мерча и изготовление вывески в срок не входят — это работа поставщиков, мы передаём им готовые файлы.
Частые вопросы
Можно ли сначала сделать гайдлайн, а брендбук потом?
Да. Гайдлайн — основа брендбука, поэтому позже достраиваем носители, не переделывая знак.
Да. Гайдлайн — основа брендбука, поэтому позже достраиваем носители, не переделывая знак.
Сколько носителей входит в брендбук?
В стандартный набор — 24: деловые носители, основная реклама, шаблоны для соцсетей и digital, вывеска, иконка, мерч и два слайда с позиционированием. Состав можно сократить или расширить, цена считается по каждому носителю.
В стандартный набор — 24: деловые носители, основная реклама, шаблоны для соцсетей и digital, вывеска, иконка, мерч и два слайда с позиционированием. Состав можно сократить или расширить, цена считается по каждому носителю.
Нужен ли гайдлайн, если логотип уже есть?
Да, если знак используют по-разному. Концепции тогда не нужны: собираем правила вокруг вашего логотипа, и цена пересчитывается под меньший объём.
Да, если знак используют по-разному. Концепции тогда не нужны: собираем правила вокруг вашего логотипа, и цена пересчитывается под меньший объём.
На каких языках делается гайдлайн?
Тексты и шрифты подбираем под казахский и русский: проверяем, что в фирменных шрифтах есть казахские буквы.
Тексты и шрифты подбираем под казахский и русский: проверяем, что в фирменных шрифтах есть казахские буквы.
