Сколько стоит дизайн упаковки, зависит не от числа пачек, а от того, сколько в них новых дизайн-решений. Разберём, почему мы считаем цену за концепцию, что в неё входит, как добавляются вкусы и объёмы и какие работы увеличивают бюджет.
Почему цена считается за концепцию, а не за пачку
Основная работа в дизайне упаковки — найти решение: как продукт выделится на полке, как покупатель за пару секунд поймёт, что это, какой вкус и для кого. Это решение и есть концепция. Когда оно найдено и доведено до первой готовой упаковки, остальные вкусы и объёмы делаются по нему намного быстрее.
Поэтому стоимость дизайна упаковки состоит из двух частей. Первая — концепция и мастер-файл: первая упаковка, полностью готовая в выбранной концепции, с файлом для типографии. Вторая — раскатка на остальную линейку, которая считается за каждую SKU отдельно.
Такой подход честнее для клиента. Если у вас один продукт, вы не платите за систему на двадцать позиций. Если линейка большая, вы не платите за каждую пачку как за новую разработку.
Что входит в цену дизайна упаковки
Дизайн упаковки в Mosaic Agency стоит от 1 000 000 ₸ за концепцию без НДС. В эту сумму входит:
- Погружение. Разбираем категорию и полку: как выглядят конкуренты и где у вашего продукта есть свободное место.
- 2–3 концепции лицевой стороны. К каждой объясняем, на чём она держится и почему должна работать на полке.
- Два круга правок выбранной концепции.
- Развёртка. Дизайн всех сторон с обязательной информацией.
- 3D-визуализация для презентаций, сайта и маркетплейсов.
- Мастер-файл. Первая SKU, полностью готовая к печати, по которой потом раскатывается вся линейка.
- Файлы отделки, если упаковка сложная: отдельные файлы под выборочный лак, тиснение, конгрев, фольгу.
- Проверка первого тиража, чтобы в печати упаковка выглядела так, как утвердили.
Обычно работа занимает от 5 недель. Срок растягивают скорость ответов с вашей стороны, число кругов правок и согласования внутри компании. Печать и производство упаковки в срок и цену не входят.
Как считается линейка
Когда мастер-файл утверждён, остальные позиции делаются по нему. Это адаптация на линейку: цвет, вкус, объём и тексты для каждой SKU и отдельный файл для типографии. Стоит от 100 000 ₸ за SKU без НДС, срок — обычно от 1 недели.
Пример расчёта. Производитель снеков запускает линейку из шести вкусов в одном формате. Концепция и мастер-файл первого вкуса — от 1 000 000 ₸, ещё пять вкусов — от 500 000 ₸. Итого от 1 500 000 ₸ без НДС за всю линейку. Если позже появятся новые вкусы или мультипак, их добавляют по той же цене за SKU, без новой разработки.
Адаптацию можно заказать и отдельно, если основной дизайн уже есть. Мы возьмём его в работу, если есть исходники.
Что увеличивает бюджет
Базовая цена — за дизайн новой упаковки в стандартной форме. Дополнительные работы считаются отдельно, их добавляют, только если они нужны.
Несколько пояснений к таблице.
Своя форма. Если стандартная тара не выделяет продукт, разрабатываем конструкцию и форму: два варианта в 3D и чертежи для производства. Работа конструктора и прототип оплачиваются отдельно.
Обновление вместо новой разработки. Если пачка устарела, но покупатели её узнают, начинать с нуля не обязательно. Рестайлинг упаковки сохраняет узнаваемые элементы и обходится дешевле новой концепции.
Казахстан. Если упаковка пришла из другой страны и на ней нет качественного казахского текста, её нужно адаптировать: текст пишут носители языка, два языка перекомпоновываются без потери читаемости. Подробнее о требованиях — в статье о маркировке упаковки в Казахстане.
Сложная отделка. Выборочный лак, тиснение, фольга и конгрев требуют отдельных файлов — их мы готовим вместе с мастер-файлом. Стоимость самой отделки — у типографии.
Как не переплатить
Бюджет на упаковку чаще всего растёт не из-за цены дизайна, а из-за переделок. Вот что помогает их избежать:
- Соберите бриф до старта. Список SKU, тексты, требования производства, фото текущей полки. Чем полнее вводные, тем меньше кругов правок.
- Утверждайте мастер-файл внимательно. Ошибка в первой SKU повторится во всей линейке.
- Сразу думайте о линейке. Если планируете новые вкусы через полгода, скажите об этом на брифе — концепцию построим с запасом.
- Проверяйте до тиража, а не после. Если сомневаетесь, какая концепция сработает, их можно проверить на покупателях — это отдельная услуга. Как устроен тест упаковки, мы описали на странице исследований.
Как проходит вся работа по шагам, от брифа до первого тиража, — в статье об этапах разработки упаковки.
Частые вопросы
Сколько стоит дизайн упаковки в Mosaic Agency?
От 1 000 000 ₸ без НДС за концепцию. В цену входят 2–3 концепции, два круга правок, развёртка, 3D-визуализация и мастер-файл первой SKU.
От 1 000 000 ₸ без НДС за концепцию. В цену входят 2–3 концепции, два круга правок, развёртка, 3D-визуализация и мастер-файл первой SKU.
Сколько стоит остальная линейка?
От 100 000 ₸ без НДС за каждую SKU. Её раскатывают по утверждённому мастер-файлу.
От 100 000 ₸ без НДС за каждую SKU. Её раскатывают по утверждённому мастер-файлу.
Входит ли в цену печать?
Нет. Мы готовим файлы для типографии и проверяем первый тираж, а печать и производство оплачиваются отдельно.
Нет. Мы готовим файлы для типографии и проверяем первый тираж, а печать и производство оплачиваются отдельно.
Можно проверить концепции на покупателях?
Да, это опция: тест на виртуальной полке покажет, находят ли пачку и считывают ли вкус и объём. Стоимость теста — отдельно.
Да, это опция: тест на виртуальной полке покажет, находят ли пачку и считывают ли вкус и объём. Стоимость теста — отдельно.
Обсудим задачу
Пришлите фото полки и продукта, список SKU — предложим подход и посчитаем дизайн упаковки под вашу линейку.
