Сколько стоит брендбук, зависит не от «уровня агентства», а от того, сколько носителей в него войдёт и с чего начинается работа — с нового знака или с готового логотипа. Разберём, из чего складывается стоимость брендбука в Mosaic Agency, что двигает смету вверх и вниз и что оплачивается отдельно.
Цена брендбука: с чего начинается расчёт
Брендбук в Mosaic Agency стоит от 3 650 000 ₸ без НДС. В эту цену входит гайдлайн — логотип, правила его использования, цвет, шрифты, паттерн — и стандартный набор из 24 носителей. Срок — обычно от 8 недель.
«От» здесь означает не «минимальный пакет со звёздочкой», а точку отсчёта для стандартного состава. Дальше смета собирается из двух частей: основа бренда и носители. Обе части можно двигать.
Из чего складывается стоимость брендбука
Новый знак или готовый логотип
Если логотипа нет или его нужно сделать заново, работа начинается с концепций знака: показываем 2–3 варианта с объяснением, на чём держится каждый, и дорабатываем выбранный за два круга правок. Это самая творческая и самая объёмная часть проекта.
Если логотип у вас уже есть и менять его не нужно, концепции не делаем. Аккуратно перерисовываем знак, если требуется, и собираем правила вокруг него. Объём меньше — и цена основы пересчитывается под него.
Состав носителей
Стандартный набор — 24 носителя:
- деловые: визитка, бланк, папка, бейдж, блокнот, конверт, печать, таблица;
- реклама и digital: баннер, ролл-ап, билборд, флаер, шаблоны соцсетей и digital-рекламы, макет презентации, КП, иконка;
- торговая точка и мерч: вывеска, ценник, воблер, шелфтокер, футболка, бейсболка, кружка, ручка — по вашему выбору;
- два слайда с миссией и позиционированием в фирменном стиле.
Состав собирается под задачу, а цена считается по каждому носителю. Если B2B-компании не нужны воблер и шелфтокер, их убираем и не оплачиваем. Если сети нужны дополнительные носители под формат точки, добавляем их в список. Поэтому честный ответ на вопрос «сколько стоит брендбук» звучит так: пришлите список носителей, и мы посчитаем.
Число кругов правок
В проект заложены два круга правок. Этого достаточно, когда бриф и направление согласованы до старта концепций. Дополнительные круги увеличивают и срок, и объём работы.
Что двигает смету вверх
- Больше носителей. Отдельная упаковка, расширенный мерч, оформление нескольких форматов точек.
- Сложные носители. Например, вывеска, которая должна пройти согласование по дизайн-коду Алматы, — это отдельный продукт со своим пакетом документов, о нём в статье про дизайн-код Алматы для вывесок.
- Новый знак с нуля вместо работы с существующим логотипом.
Что снижает стоимость
- Готовый логотип, который не нужно переделывать.
- Короткий состав. Если точка продаж и мерч появятся только через год, начните с деловых и digital-носителей, а остальное достроите позже. Гайдлайн — основа брендбука, поэтому новые носители добавляются без переделки знака.
- Старт с гайдлайна. Иногда разумнее заказать гайдлайн за 1 260 000 ₸ без НДС, поработать с ним и только потом решить, какие носители действительно нужны. Разницу между двумя форматами разбираем в статье гайдлайн или брендбук.
Что не входит в цену брендбука
Брендбук — это дизайн: правила и макеты. Отдельно оплачиваются:
- печать полиграфии, изготовление вывесок, мерча и сувениров — по смете поставщика;
- согласования с городскими службами и их сроки;
- исследования. Если нужна уверенность в выборе концепции, её можно проверить на покупателях — это отдельная услуга отдела исследований, а не обязательная часть проекта;
- лицензии фирменных шрифтов: подбираем шрифты и говорим, какая лицензия нужна, а покупает её компания на себя.
Все исходники макетов вы получаете в конце проекта и дальше можете работать с любым подрядчиком.
Как сравнивать сметы разных подрядчиков
Брендбуки с одинаковым названием могут сильно отличаться по содержанию, поэтому сравнивать стоит состав, а не итоговую сумму. Перед выбором проверьте пять вещей:
- сколько концепций знака покажут и объяснят ли, на чём держится каждая;
- сколько кругов правок заложено и что происходит, если их не хватило;
- какие именно носители войдут — списком, а не словами «полный пакет»;
- получите ли вы исходники всех макетов и файлы для типографии;
- учтены ли казахский язык и казахские буквы в шрифтах.
Если в одной смете 24 носителя с правилами, а в другой — логотип и палитра на трёх страницах, это разные продукты, даже если оба называются брендбуком.
Сколько длится разработка
Брендбук обычно делается от 8 недель. Срок растягивают скорость ответов с вашей стороны, число кругов правок и объём носителей. Производство и согласования в срок не входят.
Что делать после брендбука
Брендбук начинает работать, когда по нему делаются новые баннеры, презентации и сторис. Если таких задач много, их можно передать на дизайн-поддержку по подписке: 40 часов дизайна в месяц по вашему брендбуку от 2 000 000 ₸ в месяц без НДС, ответ в течение рабочего дня. С брендбуком работают те же люди, которые его делали, поэтому стиль не расползается.
Частые вопросы
Почему у брендбука цена «от», а не фиксированная?
Цена считается по каждому носителю. Сумма от 3 650 000 ₸ без НДС — для гайдлайна и стандартного набора из 24 носителей; меньше носителей — меньше сумма, больше — больше.
Цена считается по каждому носителю. Сумма от 3 650 000 ₸ без НДС — для гайдлайна и стандартного набора из 24 носителей; меньше носителей — меньше сумма, больше — больше.
Можно убрать из брендбука носители, которые не нужны?
Да. На первом этапе вместе выбираем носители из списка, и вы платите только за нужные.
Да. На первом этапе вместе выбираем носители из списка, и вы платите только за нужные.
Входит ли в цену печать и изготовление?
Нет. Мы делаем макеты и файлы для производства, а печать, вывески и мерч оплачиваются по смете поставщика.
Нет. Мы делаем макеты и файлы для производства, а печать, вывески и мерч оплачиваются по смете поставщика.
Будет ли дешевле, если логотип уже есть?
Да, если его не нужно менять: концепции знака не делаем, собираем правила вокруг готового логотипа, и цена пересчитывается под меньший объём.
Да, если его не нужно менять: концепции знака не делаем, собираем правила вокруг готового логотипа, и цена пересчитывается под меньший объём.
Обсудим задачу
Пришлите список носителей, которые нужны бренду, — посчитаем брендбук под ваш состав. Если список пока непонятен, созвонитесь с командой: разберём, где живёт бренд, и предложим, с чего начать.
