Дизайн-код Алматы для вывесок: правила и согласование

Дизайн-код Алматы изменил правила для всех, у кого есть вывеска в городе: новые точки проектируют вывеску под требования с самого начала, а действующие должны были привести старые вывески в соответствие. Разберём, что известно о правилах для вывесок, как устроено согласование и что подготовить, чтобы проект приняли без лишних кругов.

Это обзор по открытым публикациям, а не юридическая консультация. Правила обновляются — перед подачей сверяйте актуальную редакцию на сайте акимата и консультируйтесь в управлении городского планирования.

Что такое дизайн-код Алматы

Дизайн-код Алматы — свод правил для внешнего облика города. Его утвердил маслихат Алматы в декабре 2023 года, действует он с марта 2024 года. Документ касается фасадов зданий, вывесок и городской среды в целом.

Для бизнеса это означает, что вывеска — уже не только вопрос вкуса и бюджета. Её размещение и оформление должны соответствовать городским правилам, а проект — пройти согласование.

Сведения ниже собраны по публикациям 2024–2025 годов: alataucitybank.kz, 98mag.kz, kapital.kz, inform.kz и bes.media.

Кого касаются требования

Новые точки. Магазин, кафе, офис или салон, который открывается сейчас, проектирует вывеску сразу по дизайн-коду и согласует её до монтажа.

Действующий бизнес. Для тех, кто работал до 16 марта 2024 года, был переходный период — привести вывески в соответствие нужно было до 1 сентября 2025 года. Он закончился: по несоответствующим вывескам управление выдаёт уведомления о демонтаже, после них возможны штраф и принудительный демонтаж, а штраф не отменяет обязанности привести вывеску в порядок. Если вывеска до сих пор не приведена к требованиям, вопрос стоит решить в первую очередь.

Дизайн-код утверждён именно в Алматы. В других городах Казахстана вывески делают по местным требованиям, их нужно уточнять отдельно.

Основные правила для вывесок

Полный документ описывает много деталей, и их стоит сверять с актуальной редакцией. Ниже — правила, которые чаще всего влияют на проект вывески.

Язык вывески

Текст на вывеске обязательно должен быть на казахском языке. Русский и другие языки — по желанию владельца.

На практике это значит, что казахский текст — не перевод «для галочки», а основная надпись. Его нужно грамотно написать и продумать композицию так, чтобы оба языка, если вы используете два, читались одинаково хорошо. Если фирменный шрифт не поддерживает казахские буквы, это нужно учесть заранее.

Размещение на фасаде

Публикации о дизайн-коде называют несколько правил, которые сильнее всего влияют на проект:

одна вывеска на одну входную группу, прямо над входом;
высота размещения — от 2,5 до 4,5 метра от земли или порога;
вывески заведений первого этажа выравниваются по одной горизонтали;
вывеска не перекрывает карнизы, лепнину, пилястры и другой декор фасада;
нельзя наносить надписи и изображения прямо на фасад, размещать вывески на ограждениях, балконах, лоджиях и эркерах;
материалы — дерево с защитной пропиткой, металл, пластик, композит; световой короб плотно прилегает к фасаду.

Если конструкция больше, чем допускает дизайн-код, её признают рекламой — со всеми последствиями для налога и согласования.

Крышные конструкции

Крышные конструкции разрешены только на зданиях с плоской кровлей и только для компании, которая находится в этом здании.

Если на крыше размещается название компании, которой в здании нет, такая конструкция считается уже не вывеской, а наружной рекламой — и на неё распространяются другие правила.

Вывеска или наружная реклама

Это различие важно и для процедуры, и для расходов.

	Вывеска	Наружная реклама
Что это	Название компании на здании, где она находится	Реклама, в том числе название компании, которой в здании нет
Куда обращаться	Письмо и эскиз в УГПиУ г. Алматы	Уведомление с эскизом
Срок	Рассмотрение — до 15 рабочих дней	4 рабочих дня
Налог и оплата	Налог за вывеску не платится	Уведомление подаётся с оплатой первого месяца

О том, как работает наружная реклама и когда она оправдана, — в статье о наружной рекламе.

Как согласовать вывеску в Алматы

Порядок согласования вывески выглядит так:

Подготовить проект. Эскиз вывески на фасаде, с размерами, материалами и подсветкой, с учётом требований дизайн-кода.
Подать письмо и эскиз в Управление городского планирования и урбанистики (УГПиУ) г. Алматы.
Дождаться рассмотрения — до 15 рабочих дней.
Изготовить и смонтировать вывеску по согласованному проекту.

Если есть сомнения на этапе проекта, бесплатно проконсультироваться можно в УГПиУ и в НИИ «Алматыгенплан». Это стоит сделать до подачи, особенно если фасад нестандартный.

Что чаще всего мешает согласовать вывеску

Проект сделан без учёта фасада. Вывеску рисуют отдельно, как логотип на белом фоне, а на здании она конфликтует с окнами, карнизами, соседними вывесками.

Казахский текст добавлен в последний момент. Его делают мельче, втискивают под русский или переводят машинно. Это и нарушение логики требований, и плохо для бренда.

Путают вывеску и рекламу. Конструкцию с названием компании, которой в здании нет, подают как вывеску, а это наружная реклама с другим порядком.

Нет визуализации. Без изображения вывески на реальной фотографии здания трудно оценить, как она будет выглядеть, — и проверяющим, и вам.

Как мы готовим вывеску по дизайн-коду

В Mosaic Agency проект вывески по дизайн-коду Алматы идёт в три шага.

Обмер. Фото и размеры фасада.
Проект. Вывеска по требованиям дизайн-кода: размеры, материалы, подсветка, визуализация на фото здания. Казахский и русский тексты прорабатываем одинаково внимательно.
Согласование. Готовим пакет на согласование, архитектор сопровождает процесс.

Вывеска — часть бренда, поэтому она опирается на ваш гайдлайн или брендбук. Если брендбука нет, сначала разумно определиться с логотипом и правилами его использования.

Если меняется не только вывеска, а весь вход — козырёк, двери, витрины, — удобнее сразу заказать дизайн входной группы, чтобы всё было в одном стиле.

Сколько стоит и сколько длится

Проект вывески по дизайн-коду стоит от 1 290 000 ₸ без НДС. Работа архитектора и сопровождение согласования оплачиваются отдельно.

Срок подготовки проекта — обычно от 3 недель. Его растягивают скорость ответов и число кругов правок. Срок согласования в УГПиУ в эти 3 недели не входит: по открытым данным, рассмотрение занимает до 15 рабочих дней. Изготовление и монтаж — тоже отдельно.

Если вывеска — часть большой кампании в городе, загляните и в статью о key visual для наружной рекламы.

Частые вопросы

На каком языке должна быть вывеска в Алматы?
По дизайн-коду текст на вывеске обязательно должен быть на казахском. Русский и другие языки — по желанию. Перед подачей сверяйте актуальную редакцию правил.

Нужно ли платить налог за вывеску?
По открытым публикациям, за вывеску налог не платится, в отличие от наружной рекламы. Финальные условия уточняйте в УГПиУ или у юриста.

Сколько длится согласование вывески?
Рассмотрение письма и эскиза в УГПиУ г. Алматы — до 15 рабочих дней. Подготовка проекта у нас — обычно от 3 недель, срок согласования в неё не входит.

Вы делаете вывески в других городах?
Да, по местным требованиям. Дизайн-код, о котором эта статья, утверждён в Алматы.