Шаблоны для соцсетей бренда: как не ломать стиль

Шаблоны для соцсетей нужны, когда публикаций много, а дизайнера на каждую нет. Но шаблон помогает, только если его невозможно случайно сломать. Разберём, что входит в набор шаблонов постов, сторис и баннеров, что в нём стоит закрепить, а что оставить команде, и как передать его так, чтобы через три месяца лента не превратилась в разнобой.

Почему стиль ломается

Обычно ленту ломают не небрежность и не отсутствие вкуса. SMM-специалист каждый день собирает посты под сроки и решает одни и те же задачи заново: какой шрифт взять для акции, куда поставить логотип, что делать, если текст не помещается. Каждое решение по отдельности разумное, а вместе они дают ленту, в которой посты, сторис и реклама не складываются в один бренд.

Вторая причина — смена людей. Новый специалист или подрядчик не знает, почему было сделано так, и делает по-своему. Если правила живут только в голове предыдущего SMM-менеджера, они уходят вместе с ним.

Шаблоны решают обе проблемы: часть решений принимается один раз, заранее, и зашивается в файл.

Что входит в набор шаблонов для соцсетей

В шаблоны для соцсетей и баннеров Mosaic Agency входят 10 шаблонов постов и сторис и баннеры в 6 размерах.

Что	Для чего
Шаблоны постов	Рубрики ленты: новость, акция, продукт, цитата, карусель
Шаблоны сторис	Обложки и сторис под основные сценарии
Баннеры	Шесть ходовых размеров для digital-рекламы
Инструкция	Как менять текст и фото, чтобы не сломать стиль

Все шаблоны делаются в Figma и передаются редактируемыми файлами. Набор стоит от 600 000 ₸ без НДС, срок — обычно от 2 недель.

Начинать с рубрик, а не с картинок

Шаблон — это не красивая картинка, а ответ на повторяющуюся задачу. Поэтому работа начинается с разбора: что вы публикуете, как часто и где размещаете рекламу. У сети кофеен рубрики будут одни — новинки меню, акции, атмосфера, отзывы. У B2B-компании другие — кейсы, новости, экспертные карусели, приглашения на мероприятия.

Хороший набор закрывает рубрики, которые выходят каждую неделю. Редкие форматы проще делать отдельно, чем держать под них шаблон, которым никто не пользуется.

Что закрепить в шаблоне, а что оставить команде

Главное правило: всё, что держит стиль, закрепляется, а всё, что меняется от поста к посту, остаётся свободным.

Закрепляем:

место и размер логотипа;
сетку: поля, отступы, зоны под заголовок и текст;
шрифты и их иерархию — заголовок, подзаголовок, основной текст;
палитру: какие цвета можно использовать для фона, плашек и акцентов;
графические элементы: паттерн, плашки, рамки.

Оставляем команде:

текст заголовка и подписи;
фотографию или иллюстрацию в отведённой зоне;
выбор цвета из фирменной палитры, если это предусмотрено;
количество слайдов в карусели.

Так у специалиста остаётся свобода в содержании, но нет возможности случайно сдвинуть логотип или взять чужой шрифт.

Инструкция: что в ней должно быть

К шаблонам прилагается короткая инструкция. Не длинный документ, который никто не читает, а набор ответов на вопросы, которые возникают при работе:

как заменить текст и что делать, если он не помещается;
как поставить фото, чтобы оно не перекрыло логотип и заголовок;
какие цвета можно сочетать, а какие нет;
как выгрузить файл в нужном размере.

Хорошая проверка инструкции: новый сотрудник собирает по ней пост за первый день и не задаёт вопросов дизайнеру.

Баннеры для digital-рекламы

Рекламные баннеры часто живут отдельно от ленты: их делает другой подрядчик, в другом стиле, под горящий запуск. В итоге человек видит рекламу, переходит в профиль и не сразу понимает, что это тот же бренд.

Поэтому баннеры в шести ходовых размерах входят в набор вместе с постами и сторис. Они строятся на тех же правилах, а обновить текст или фото к новой кампании можно без нового заказа дизайна. Если визуал для рекламы нужно проверить до запуска, это можно сделать отдельно — как, рассказываем в статье как тестировать креативы.

Как понять, что шаблоны работают

Через месяц после передачи откройте профиль и посмотрите на последние публикации подряд, не вчитываясь в текст. Если лента читается как один бренд, а посты разных рубрик отличаются друг от друга, но выглядят родственниками, — шаблоны работают.

Тревожные сигналы другие: команда снова собирает посты с нуля, потому что шаблон неудобен; в ленте появились шрифты и цвета, которых нет в палитре; одну рубрику делают в трёх разных вариантах. Обычно это значит, что набор не закрыл реальную задачу, — и шаблон стоит доработать, а не запрещать команде отступать от него.

Если брендбука нет

Шаблонам нужно на чём-то держаться: цвет, шрифты, правила знака, паттерн. Если этого нет, начинаем с гайдлайна — без него шаблоны превратятся в набор случайных решений. Если гайдлайн уже есть, шаблоны строятся на нём. Когда бренд строится с нуля, шаблоны соцсетей можно включить сразу в брендбук — о его составе в статье что входит в брендбук.

Когда шаблонов мало

Шаблоны закрывают регулярные публикации. Но бывают задачи, которые в шаблон не помещаются: спецпроект, нестандартная акция, презентация для партнёров, макет для типографии. Если таких задач много каждый месяц, их удобно отдать на дизайн-поддержку по подписке: 40 часов дизайна в месяц по вашему брендбуку от 2 000 000 ₸ в месяц без НДС, задачи — в чат, ответ в течение рабочего дня.

Частые вопросы

В какой программе будут шаблоны?
В Figma. К шаблонам прикладываем короткую инструкцию: как менять текст и фото, не ломая стиль.

Сколько шаблонов входит в набор?
10 шаблонов постов и сторис и баннеры в 6 размерах для digital-рекламы. Рубрики подбираем под то, что вы публикуете.

Можно ли заказать шаблоны без брендбука?
Можно, если есть гайдлайн: цвет, шрифты и правила знака. Если их нет, начнём с гайдлайна — без него шаблонам не на чем держаться.

Сколько стоят шаблоны для соцсетей?
От 600 000 ₸ без НДС, обычно от 2 недель.