Поисковый спрос на страхование в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:38
232 тыс.запросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
95%запросов без названия бренда
−35%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 230 тыс. запросов о страховании в Кыргызстане. 95% из них без названия страховой компании: люди ищут ОСАГО, а не страховщика.
Считаем только запросы по теме отрасли. Арсенал, Аманат Иншуранс, Атлант: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Запросов с названиями страховых компаний немного (около 12 тыс. за девять месяцев). Компании меньше 1000 запросов за период в таблицу не попали, поэтому доли показаны только для НСК и Арсенала и неустойчивы.
ОСАГО ищут на треть реже
Запросы без названия компании снизились на 35%. ОСАГО и автострахование упали на 32%, общие запросы о страховании на 48%, ОМС на 23%. КАСКО осталось на уровне прошлого года.
Страховка и страхование (общие запросы)−48%
ОСАГО и автострахование−32%
ОМС и ФОМС−23%
Добровольное медицинское страхование−17%
КАСКО+2%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
НСК почти единственная компания, которую ищут
НСК собирает 89,5% запросов с названиями страховых компаний, Арсенал 10,5%. Всего таких запросов около 12 тыс. за девять месяцев, на треть меньше, чем год назад.
20262025
НСК89,5%
Арсенал10,5%
Доля в запросах группы «Страховые компании», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.
Что это значит для страховой компании
95% запросов без названия компании. Страховщик, которого видно по запросу «ОСАГО онлайн» или «калькулятор ОСАГО», получает клиента без борьбы за бренд.
Узнаваемость страховых компаний в поиске низкая. Это возможность: небольшая рекламная активность заметно меняет долю.
Спрос на ОСАГО в поиске снизился на треть. Стоит проверить, не уходит ли оформление в банковские и платёжные приложения.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.