За девять месяцев 2026 года в Google было около 360 тыс. запросов о страховании в Узбекистане. Чуть больше половины из них без названия страховой компании.
Считаем только запросы по теме отрасли. Gross Insurance: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.
ОСАГО и КАСКО растут
Запросы без названия компании выросли на 7%. ОСАГО и автострахование выросли на 12%, КАСКО на 26%, страховка для поездок на 20%. Общие запросы о страховании почти не изменились (+2%).
Apex Insurance обогнала Kapital Sug‘urta
Apex Insurance получает 34,8% запросов с названиями страховых компаний (год назад 21,6%), Uzbekinvest 20,1%. Kapital Sug‘urta и Alskom потеряли треть запросов: их доли снизились с 26,7% до 16,9% и с 19,0% до 12,0%. Растут Universal Sug‘urta (+81%) и Inson Sug‘urta (+46%).
Что это значит для страховой компании
- Больше половины запросов без названия компании. Клиент ищет «ОСАГО онлайн», и компания, которая видна по этому запросу, продаёт полис.
- Спрос на автострахование растёт. Онлайн-оформление ОСАГО и КАСКО стоит делать главным продуктом в поиске.
- Доли компаний в поиске за год сильно сдвинулись: это рынок, где позиции можно быстро набрать и быстро потерять.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.