За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,1 млн запросов о страховании. 64% из них без названия страховой компании.
Считаем только запросы по теме отрасли. Евразия, Halyk Insurance, Номад Иншуранс, Freedom Finance Insurance, Alatau City Garant (Jusan Garant), Аманат, Казахмыс (страхование), Kaspi (страховка): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Растут ОГПО и КАСКО
Запросы без названия компании снизились на 6%, в основном из-за общих запросов о страховке (−13%). ОГПО (автогражданка) выросло на 6% и набрало почти 1 млн запросов, КАСКО выросло на 8%. Страховка для поездок снизилась на 18%.
Halyk Insurance вышла в лидеры
Halyk Insurance собирает 36,7% запросов с названиями страховых компаний, год назад 23,2%. Freedom Finance Insurance потеряла половину запросов, её доля упала с 28,3% до 15,5%. Номад Иншуранс вырос на 51%, Alatau City Garant потерял 34%. Евразия держит 23,6%.
Где ищут чаще
ОГПО относительно чаще ищут в Караганде (индекс 149) и Астане, КАСКО в Костанае и Алматы. Alatau City Garant выделяется в Шымкенте и Актау, Freedom Finance Insurance в Туркестане и Шымкенте.
Что это значит для страховой компании
- Почти две трети запросов без названия компании. ОГПО и КАСКО покупают через поиск, и выигрывает тот, кого видно в выдаче в момент покупки.
- Доли компаний за год сильно сместились: Halyk Insurance выросла на 13,5 п. п., Freedom Finance Insurance потеряла 12,8 п. п. Вероятно, так отражаются реклама и продажи полисов в банковских приложениях.
- Онлайн-сервисы страхования почти не ищут по названию. Люди начинают покупку с запроса о самом полисе.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.