Поисковый спрос на косметику и парфюмерию в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

2026-10-19 11:29

4,3 млнзапросов в Google за 9 месяцев

39%запросов без названия бренда

+6%спрос без названия бренда к 2025 году

За девять месяцев 2026 года в Google было около 4,3 млн запросов о косметике, уходе и парфюмерии в Узбекистане. Почти 40% из них без названия бренда, больше всего ищут духи.

Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Косметику и макияж ищут чаще

Запросы без названия бренда выросли на 6%. Общие запросы о косметике выросли на 25%, о макияже на 19%. Парфюмерия, самая крупная тема, осталась на уровне прошлого года.

Парфюмерия−0%

Кремы+7%

Уход за волосами+8%

Макияж+19%

Косметика (общие запросы)+25%

Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Faberlic обошёл Oriflame

Faberlic получает 54,2% запросов с названиями брендов косметики (год назад 46,8%), Oriflame 30,0% (41,0%): у Oriflame запросов стало меньше на 31%. Растут Nivea (+36%) и Kerasys (+85%). Высокие доли Faberlic и Oriflame во многом дают продавцы и консультанты, которые ищут каталог и личный кабинет.

20262025

Faberlic54,2%

Oriflame30,0%

Nivea5,7%

L’Oréal3,6%

Avon2,7%

Kerasys2,0%

LuxVisage1,1%

Доля в запросах группы «Бренды косметики», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Магазины косметики ищут вдвое чаще

Запросов с названиями магазинов косметики стало больше в 2 раза. Mumuso вырос почти с нуля до 36,9% группы, Sevaverek держит 34,0%, Makeupstore 29,0%.

20262025

Mumuso36,9%

Sevaverek34,0%

Makeupstore29,0%

Доля в запросах группы «Магазины косметики», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для бренда

Почти 40% запросов без названия бренда: люди ищут категорию (духи, крем, шампунь). Это спрос, который можно перехватить рекламой и контентом.
Прямые продажи по-прежнему занимают большую часть брендового поиска, но лидер сменился: Faberlic растёт, Oriflame теряет.
Магазины косметики быстро набирают поиск. Брендам стоит следить, через какие магазины их ищут, и поддерживать эти витрины.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.