Поисковый спрос на косметику и парфюмерию в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

2026-10-19 11:42

2,0 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев

58%запросов без названия бренда

+3%спрос без названия бренда к 2025 году

За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 2 млн запросов о косметике, уходе и парфюмерии в Кыргызстане. 58% из них без названия бренда, больше всего ищут духи.

Духи и уход за волосами растут

Запросы без названия бренда выросли на 3%. Парфюмерия выросла на 5%, уход за волосами на 12%. Общие запросы о косметике снизились на 8%, кремы на 5%.

Косметика (общие запросы)−8%

Кремы−5%

Макияж−1%

Парфюмерия+5%

Уход за волосами+12%

Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Faberlic получает почти две трети брендового поиска

Faberlic собирает 63,5% запросов с названиями брендов косметики, Oriflame 13,1% (−9% запросов). Высокие доли этих брендов во многом дают консультанты, которые ищут каталог и личный кабинет. Среди брендов из магазинов растут Estel (+24%) и Kerasys (+22%).

20262025

Faberlic63,5%

Oriflame13,1%

Nivea5,4%

L’Oréal4,9%

Estel3,3%

Kerasys3,2%

Atomy2,0%

Avon1,6%

LuxVisage1,3%

Elseve1,1%

Доля в запросах группы «Бренды косметики», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Золотое яблоко ищут чаще Летуаль

Золотое яблоко получает 73,0% запросов с названиями магазинов косметики, Летуаль 27,0%. У обоих запросов стало меньше: на 5% и 19%.

20262025

Золотое яблоко73,0%

Летуаль27,0%

Доля в запросах группы «Магазины косметики», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для бренда

58% запросов без названия бренда. Это люди, которые выбирают духи, шампунь или тушь, и их можно перехватить рекламой и контентом.
Парфюмерия собирает четверть всего спроса. Для ароматов поиск остаётся главным каналом выбора.
Прямые продажи занимают большую часть брендового поиска. Брендам из розницы стоит следить за своей долей, она растёт медленно, но устойчиво.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.