Поисковый спрос на косметику и парфюмерию в Казахстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:55
9,2 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
60%запросов без названия бренда
−8%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 9,2 млн запросов о косметике и парфюмерии. 60% из них без названия бренда или магазина.
Считаем только запросы по теме отрасли. Dove, Kaspi (косметика), Wildberries (косметика), Ozon (косметика): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Парфюмерия даёт почти половину спроса
Парфюмерия собрала около 2,5 млн запросов, это 45% запросов без названия бренда. Весь спрос без названия бренда снизился на 8%. Сильнее всего упал макияж (−17%), растут только кремы для лица и тела (+8%).
Макияж−17%
Косметика (общие запросы)−16%
Парфюмерия−8%
Уход за волосами−3%
Кремы для лица и тела+8%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
Faberlic впереди с большим отрывом
Faberlic собирает 37,0% запросов с названиями косметических брендов, почти вчетверо больше ближайших конкурентов. Марки прямых продаж теряют: Avon −15%, Mary Kay −14%, Oriflame −6%. Растут CeraVe (+20%), Nivea (+16%) и Garnier (+14%).
20262025
Faberlic37,0%
Oriflame9,6%
La Roche-Posay9,0%
Avon8,1%
Nivea7,7%
Garnier7,1%
L’Oréal6,5%
CeraVe3,8%
Mary Kay3,2%
Maybelline3,1%
Vichy1,7%
The Ordinary1,4%
Доля в запросах группы «Бренды косметики», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Золотое яблоко получает почти 80% поиска магазинов
Среди сетей косметики и парфюмерии Золотое яблоко собирает 78,6% запросов. Летуаль получает 9,5%, Mon Amie 7,2%, Cosmart 4,7%. Запросов с названиями Mon Amie и Cosmart стало меньше на 15%.
20262025
Золотое яблоко78,6%
Летуаль9,5%
Mon Amie7,2%
Cosmart4,7%
Доля в запросах группы «Магазины косметики», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Косметику всё чаще ищут на Kaspi
Запросы «косметика + маркетплейс» выросли на 12%. Kaspi получает 54% таких запросов (год назад 50%), Ozon 34%. Это данные Яндекса, объёмы небольшие.
20262025
Kaspi (косметика)54,2%
Ozon (косметика)33,8%
Wildberries (косметика)12,0%
Доля в запросах группы «Маркетплейсы (косметика)», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Где ищут чаще
Парфюмерию относительно чаще ищут в Петропавловске, Костанае и Алматы. Золотое яблоко ищут прежде всего в Алматы и Астане (индекс 174 и 120). Faberlic сильнее в Атырау, Туркестане и Павлодаре, Avon в Петропавловске (296).
Город
Парфюмерия
Уход за волосами
Косметика (общие запросы)
Золотое яблоко
Avon
Faberlic
Алматы
116
110
171
174
114
78
Петропавловск
126
105
70
52
296
90
Павлодар
110
101
65
40
124
185
Караганда
115
105
76
57
109
114
Усть-Каменогорск
112
99
71
41
99
133
Астана
86
101
79
120
72
88
Атырау
74
81
78
34
62
215
Костанай
118
101
81
60
65
76
Актау
88
93
95
48
55
104
Шымкент
61
71
53
61
102
118
Семей
92
110
63
30
77
89
Тараз
81
88
56
41
61
49
Туркестан
46
54
39
18
23
195
Кызылорда
52
70
30
45
51
45
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.
Что это значит для косметического бренда
60% запросов без названия бренда. Парфюмерия и уход за волосами дают самый большой спрос, за который можно бороться поиском.
Марки прямых продаж теряют спрос, а CeraVe, Nivea и Garnier растут. Запросы о составе и уходе стоит занимать раньше конкурентов.
Золотое яблоко почти единолично получает поиск по магазинам. Бренду, который там продаётся, полезно вести трафик на свою карточку в сети.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.