За девять месяцев 2026 года в Google было около 10,6 млн запросов о маркетплейсах, онлайн-покупках и досках объявлений в Узбекистане. Почти все они содержат название площадки: в e-commerce люди ищут конкретный сервис.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.
Без названия площадки почти не ищут
Запросы без названия площадки составляют около 1% спроса. Промокоды выросли на 18%, общие запросы об интернет-магазинах и маркетплейсах снизились на 24%.
Uzum Market забирает 70% запросов
Uzum Market получает 70,7% запросов с названиями маркетплейсов, год назад было 56,0%: его запросов стало больше на 58%. Wildberries держит 8,2%, Ozon 6,9%, Яндекс Маркет 5,0%. Temu почти исчез из поиска: доля упала с 9,4% до 1,1%. Всего запросов с названиями маркетплейсов стало больше на 25%.
Что это значит для бизнеса
- В e-commerce Узбекистана почти весь поиск брендовый. Продавцу важнее присутствие на Uzum Market и в его внутреннем поиске, чем реклама по общим запросам.
- Uzum Market за год укрепил позиции, иностранные маркетплейсы растут медленнее или теряют долю.
- Промокоды ищут на 18% чаще: покупатель сравнивает цены и ждёт скидку. Акции стоит делать заметными в поиске.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.