За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 2,1 млн запросов о маркетплейсах, онлайн-покупках, Lalafo и доставке посылок в Кыргызстане. 93% из них содержат название площадки или сервиса.
Считаем только запросы по теме отрасли. Temu: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Общих запросов о покупках онлайн стало меньше
Запросы без названия площадки снизились на 10%. Промокоды почти не изменились (−2%), общие запросы об интернет-магазинах и маркетплейсах упали на 29%.
Ozon догоняет Wildberries
Wildberries получает 54,5% запросов с названиями маркетплейсов, год назад было 62,9%: его запросов стало меньше на 30%. Ozon вырос до 26,9% (+12% запросов). Temu, Яндекс Маркет и AliExpress держат по 5–6%. Всего запросов с названиями маркетплейсов стало меньше на 19%.
Ылдам Экспресс растёт
Ылдам Экспресс получает 61,4% запросов с названиями служб доставки посылок (+22% к прошлому году), CDEK 38,6% (−7%).
Что это значит для бизнеса
- В e-commerce почти весь поиск брендовый. Продавцу важнее карточки и внутренний поиск маркетплейса, чем реклама по общим запросам.
- Wildberries теряет поиск, Ozon растёт. Продавцам стоит проверить, на какой площадке растут их продажи, и перераспределить бюджет продвижения.
- Lalafo собирает около 390 тыс. запросов за девять месяцев: для частных продаж и малого бизнеса это одна из главных витрин страны.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.