Поисковый спрос на онлайн-покупки в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

2026-10-19 11:45

2,1 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев

7%запросов без названия бренда

−10%спрос без названия бренда к 2025 году

За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 2,1 млн запросов о маркетплейсах, онлайн-покупках, Lalafo и доставке посылок в Кыргызстане. 93% из них содержат название площадки или сервиса.

Считаем только запросы по теме отрасли. Temu: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Общих запросов о покупках онлайн стало меньше

Запросы без названия площадки снизились на 10%. Промокоды почти не изменились (−2%), общие запросы об интернет-магазинах и маркетплейсах упали на 29%.

Интернет-магазины и маркетплейсы (общие запросы)−29%

Купить и заказать онлайн−12%

Пункты выдачи−4%

Промокоды−2%

Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Ozon догоняет Wildberries

Wildberries получает 54,5% запросов с названиями маркетплейсов, год назад было 62,9%: его запросов стало меньше на 30%. Ozon вырос до 26,9% (+12% запросов). Temu, Яндекс Маркет и AliExpress держат по 5–6%. Всего запросов с названиями маркетплейсов стало меньше на 19%.

20262025

Wildberries54,5%

Ozon26,9%

Temu6,5%

Яндекс Маркет6,4%

AliExpress5,0%

Доля в запросах группы «Маркетплейсы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Ылдам Экспресс растёт

Ылдам Экспресс получает 61,4% запросов с названиями служб доставки посылок (+22% к прошлому году), CDEK 38,6% (−7%).

20262025

Ылдам Экспресс61,4%

CDEK38,6%

Доля в запросах группы «Доставка посылок», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для бизнеса

В e-commerce почти весь поиск брендовый. Продавцу важнее карточки и внутренний поиск маркетплейса, чем реклама по общим запросам.
Wildberries теряет поиск, Ozon растёт. Продавцам стоит проверить, на какой площадке растут их продажи, и перераспределить бюджет продвижения.
Lalafo собирает около 390 тыс. запросов за девять месяцев: для частных продаж и малого бизнеса это одна из главных витрин страны.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.