Поисковый спрос на онлайн-покупки в Казахстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:58
13,3 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
17%запросов без названия бренда
+8%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 13,3 млн запросов об онлайн-покупках. Больше 80% из них содержат название маркетплейса или интернет-магазина: человек уже знает, где будет покупать.
Считаем только запросы по теме отрасли. Kaspi Магазин, Temu, Flip.kz, Arbuz.kz, Mechta.kz, DNS: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Растут только промокоды
Запросы без названия магазина выросли на 8%, и весь рост дали промокоды: +20%, 1,8 млн запросов. Общие запросы об интернет-магазинах сократились на 21%, «купить онлайн» на 20%, пункты выдачи на 18%.
Интернет-магазины (общие запросы)−21%
Купить и заказать онлайн−20%
Пункты выдачи−18%
Промокоды+20%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
Sulpak обошёл Technodom
В запросах с названиями сетей электроники Sulpak вырос до 44,7%, Technodom снизился до 42,8% (год назад 46,4%). Быстрее всех растут DNS (+44%) и Mechta.kz (+10%), у Alser запросов стало меньше на 60%.
20262025
Sulpak44,7%
Technodom42,8%
Mechta.kz8,1%
DNS2,6%
Alser1,9%
Доля в запросах группы «Интернет-магазины сетей», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Ozon обогнал Wildberries
Ozon собирает 34,5% запросов с названиями маркетплейсов, год назад было 28,5%. Wildberries потерял 7 п. п. (35,7% → 28,7%), его запросов стало меньше на 30%. Kaspi Магазин держит 15,7%. Temu растёт (+16%) и уже набирает 5,4%.
20262025
Ozon34,5%
Wildberries28,7%
Kaspi Магазин15,7%
AliExpress6,0%
Temu5,4%
Lamoda3,8%
Flip.kz2,4%
Satu.kz1,9%
Доля в запросах группы «Маркетплейсы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Где ищут чаще
Промокоды чаще всего ищут в Алматы (индекс 153). Общие запросы об интернет-магазинах выше на севере и востоке: в Усть-Каменогорске индекс 203, в Караганде 146. На юге, в Туркестане, Кызылорде и Шымкенте, интерес к онлайн-покупкам в Яндексе заметно ниже среднего.
Город
Промокоды
Интернет-магазины (общие запросы)
Купить и заказать онлайн
Technodom
Sulpak
Wildberries
Усть-Каменогорск
69
203
111
157
139
97
Павлодар
84
134
126
121
123
107
Алматы
153
112
124
82
101
117
Петропавловск
77
110
124
176
107
88
Атырау
81
59
128
144
124
130
Караганда
81
146
95
93
113
120
Костанай
89
100
97
125
140
89
Актау
77
89
92
150
98
114
Семей
68
85
68
125
111
77
Астана
89
78
86
96
73
97
Кызылорда
54
37
79
64
130
41
Тараз
60
44
33
66
123
57
Шымкент
56
42
57
56
58
64
Туркестан
47
19
29
31
45
21
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.
Что это значит для онлайн-магазина
Четыре из пяти запросов содержат название площадки. Поэтому важно быть заметным на самих маркетплейсах, а не только в поиске.
Промокоды ищут всё чаще. Своя страница с промокодами и акциями перехватывает этот спрос до того, как человек уйдёт на агрегатор купонов.
Доли маркетплейсов за год заметно сместились: Ozon и Temu растут, Wildberries теряет. Ассортимент и рекламу на площадках стоит пересматривать хотя бы раз в квартал.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.