Поисковый спрос на банковские услуги в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:47
3,5 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
27%запросов без названия бренда
−8%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 3,5 млн запросов о банках, кредитах, депозитах и платёжных сервисах Кыргызстана. Почти три четверти из них содержат название банка: люди чаще ищут конкретный банк, чем продукт.
Считаем только запросы по теме отрасли. Бакай Банк, Оптима Банк, Демир Банк, Банк Компаньон, Керемет Банк, FINCA Банк: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Ипотеку ищут на треть реже
Запросы без названия банка снизились на 8%. Сильнее всего упала ипотека (−36%), депозиты и вклады снизились на 14%, кредиты и займы на 5%. Общие запросы о банках выросли на 9%.
Ипотека−36%
Депозиты и вклады−14%
Карты−11%
Автокредит−11%
Кредиты и займы−5%
Банки (общие запросы)+9%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
АБанк вышел в лидеры, MBank теряет
АБанк (бывший Айыл Банк) получает 16,3% запросов с названиями банков, год назад было 12,0%. Вероятно, часть интереса связана со сменой названия в 2026 году. MBank снизился с 16,0% до 13,6%, Демир Банк с 9,3% до 6,9%. У Оптима Банка, Бакай Банка и Элдик Банка от 10,7% до 12,7%. В целом запросов с названиями банков стало меньше на 14%.
20262025
АБанк (бывший Айыл Банк)16,3%
MBank13,6%
Оптима Банк12,7%
Бакай Банк12,1%
Элдик Банк (бывший РСК Банк)10,7%
Банк Компаньон9,0%
KICB7,7%
Демир Банк6,9%
O!Bank и O!Деньги4,4%
FINCA Банк3,2%
Керемет Банк1,6%
Доля в запросах группы «Банки», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.
Кошельки ищут мало
Запросов с названиями электронных кошельков немного, около 23 тыс. за девять месяцев, поэтому доли неустойчивы. Balance.kg получает больше половины, MegaPay растёт (+17%).
20262025
Balance.kg55,0%
MegaPay32,7%
Элсом12,3%
Доля в запросах группы «Кошельки и платёжные сервисы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.
Мол Булак лидирует среди МФО
Мол Булак собирает 48% запросов с названиями микрофинансовых организаций, Аманат Кредит 26% (год назад 19%). Всего таких запросов около 55 тыс., это немного по сравнению с банками.
20262025
Мол Булак48,2%
Аманат Кредит26,3%
Салым Финанс10,0%
Элет Капитал8,7%
Ай Кредит3,6%
Тез Кредит3,2%
Доля в запросах группы «МФО и онлайн-займы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.
Что это значит для банка
Около 27% запросов без названия банка, это меньше, чем в Казахстане. Поэтому важнее удерживать свой брендовый поиск, чем перехватывать общий.
Ипотеку стали искать на треть реже. Поисковый бюджет на ипотеку стоит пересмотреть в пользу кредитов, спрос на которые снизился меньше.
Смена названия видна в поиске: АБанк нарастил долю. Старое название «Айыл Банк» по-прежнему ищут в несколько раз чаще нового, поэтому его стоит оставлять в рекламе и на сайте.
Около 84% запросов идут через Google, остальное через Яндекс.
Долю банка в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.