За девять месяцев 2026 года в Google было около 14,3 млн запросов о банках, кредитах, вкладах и платёжных сервисах Узбекистана. 85% из них содержат название банка или сервиса.
Считаем только запросы по теме отрасли. Click, Alif Nasiya, Humo, Ishonch: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.
Рассрочку ищут чаще, автокредит реже
Запросы без названия банка почти не изменились (+1%). Рассрочка выросла на 34%, общие запросы о банках на 28%. Автокредит упал на 43%, карты на 19%, кредиты и займы на 12%. Ипотека осталась на уровне прошлого года.
Ipak Yo‘li, Kapitalbank и Hamkorbank впереди
Три банка собирают по 10–11% запросов с названиями банков: Ipak Yo‘li Bank 11,0%, Kapitalbank 10,8%, Hamkorbank 9,9%. Запросов с названиями банков стало больше на 12%. Быстрее всех растут Asia Alliance Bank (+110%), Garant Bank (+90%) и Uzum Bank (+54%). TBC Bank и Ipoteka Bank теряют: их доли снизились с 7,2% до 5,5% и с 7,9% до 6,2%.
Paynet догоняет Payme
Payme получает 30,2% запросов с названиями платёжных сервисов и рассрочки, Paynet 29,1% (год назад 20,8%): запросов Paynet стало больше на 61%. Alif Nasiya держит 17,8%, доля Uzum Nasiya снизилась с 13,9% до 9,8%.
Что это значит для банка
- Только 15% запросов без названия банка. Люди ищут свой банк: приложение, номер колл-центра, курс валют. Поэтому бренд в поиске важнее, чем перехват общих запросов.
- Около 6% запросов с названием банка касаются курса валют. Страница курсов приводит много трафика, и на ней стоит показывать продукты банка.
- Рассрочка растёт на треть, автокредит падает почти вдвое. Сервисы рассрочки становятся прямыми конкурентами банковских кредитов в поиске.
- Небольшие банки быстро набирают долю: Asia Alliance Bank, Garant Bank и Uzum Bank. Поиск показывает это раньше, чем отчётность.
- Долю банка в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, банк, платёжный сервис или МФО. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.