Бренду, который выходит из Казахстана в Узбекистан или Кыргызстан, нужно понять, чем эти рынки отличаются. Мы собрали в одну таблицу главные цифры трёх рынков: сколько там людей, сколько они зарабатывают и тратят, сколько строят и как зависят от денежных переводов. Где можно, показатели взяты из одного источника, чтобы их можно было сравнивать.
Главное
- В Узбекистане 39 млн жителей — почти вдвое больше, чем в Казахстане (20,5 млн), и в пять раз больше, чем в Кыргызстане (7,4 млн).
- Но рынки по деньгам устроены наоборот. ВВП на человека в Казахстане — 14,7 тыс. долларов, в Узбекистане — 4,0 тыс., в Кыргызстане — 3,1 тыс. Потребление домохозяйств на человека в Казахстане в 3,3–3,4 раза выше, чем в двух других странах.
- Узбекистан и Кыргызстан живут во многом на денежные переводы: 14% и 15% ВВП. В Казахстане это меньше 0,1%.
- Казахстан строит больше всех на человека: 991 м2 жилья на 1000 жителей в 2025 году. Узбекистан — 416, Кыргызстан — 246.
- В Казахстане 25 м2 жилья на человека, в Кыргызстане и Узбекистане — 19–20 м2.
- Все три экономики растут быстро: в 2025 году ВВП Кыргызстана вырос на 11%, Узбекистана — на 7,7%, Казахстана — на 6,5%.
Три страны в одной таблице
Деньги: доходы и потребление
Казахстан — самый богатый рынок из трёх, а Узбекистан — самый большой по людям. По ВВП на человека Казахстан опережает Узбекистан в 3,7 раза, а по паритету покупательной способности — в 3,3 раза: в Узбекистане цены ниже, и деньги там «стоят» больше. Кыргызстан отстаёт от Казахстана в 4,8 раза.
Потребление домохозяйств на человека — самый близкий к потребительскому рынку показатель, который считается по одной методике во всех трёх странах. В Казахстане это 7,4 тыс. долларов в год, в Кыргызстане и Узбекистане — около 2,2 тыс.
Всё вместе: домохозяйства Казахстана потратили в 2024 году 152 млрд долларов, Узбекистана — 79 млрд, Кыргызстана — 16 млрд.
Переводы
В Кыргызстане и Узбекистане переводы от работающих за границей равны седьмой части ВВП. В Кыргызстане 93% переводов приходят из России, и поток следует за рублём: в 2015 году, когда рубль подешевел, переводы в Кыргызстан сократились на 25%.
В Узбекистане по переписи 2026 года 2,1 млн человек временно отсутствуют — 79% из них уехали на работу.
Жильё и стройка
Казахстан строит на человека в 2,4 раза больше Узбекистана и в 4 раза больше Кыргызстана. В Узбекистане в 2024 году 86% ввода — одноэтажные частные дома, высотки дают 3%. В Кыргызстане треть ввода приходится на Бишкек.
Жильё на человека считается в трёх странах по-разному. Казахстан делит площадь на проживающих, Кыргызстан — на население по переписи 2022 года, Узбекистан публикует готовый показатель обеспеченности. Поэтому разница в 5–6 м2 — ориентир, а не точное значение.
Что это значит для бизнеса
- Выбор рынка зависит от продукта. Для массовых товаров повседневного спроса Узбекистан — самый большой рынок по числу покупателей. Для дорогих товаров и услуг Казахстан пока остаётся главным: потребление на человека там втрое выше.
- Цены и упаковка — под местный доход. Продукт, который продаётся в Казахстане, в Узбекистане и Кыргызстане может потребовать меньшей фасовки или другой цены: потребление на человека там втрое ниже.
- Учитывать переводы. В Кыргызстане и Узбекистане спрос во многом зависит от переводов из-за рубежа; в Кыргызстане 93% из них приходят из России. Планы продаж стоит проверять на сценарий ослабления рубля.
- Цифры по стране — только начало. Внутри каждой страны разброс тоже большой: в Узбекистане розница на жителя в Ташкенте в 3,3 раза выше средней по стране. Для решения о выходе нужен анализ регионов и опрос покупателей.
Методика и источники
- Население: Бюро национальной статистики АСПиР РК (20 495 975 человек на 01.01.2026), Национальный статистический комитет КР (табл. 5.01.00.17, на 01.01.2026), Национальный комитет Республики Узбекистан по статистике (SIAT 2.01.02.0001 на 01.01.2026; предварительные итоги переписи 2026 года).
- Ввод жилья 2025: Бюро нацстатистики РК, ИАС «Талдау», «Общая площадь введённых в эксплуатацию жилых зданий» (код 701925); Нацстатком КР, 1.02.00.12 (предварительно); Нацкомитет УЗ, SIAT 1.04.03.0002.
- Жильё на человека: Бюро нацстатистики РК, «О жилищном фонде» на 01.01.2026; Нацстатком КР, перепись населения и жилищного фонда 2022 года; Нацкомитет УЗ, SIAT 3.01.01.0025.
- Переводы Кыргызстана: Национальный банк КР, трансграничные денежные переводы физлиц, 2025 год.
- Всемирный банк, World Development Indicators: ВВП (NY.GDP.MKTP.CD, NY.GDP.PCAP.CD, NY.GDP.PCAP.PP.CD, NY.GDP.MKTP.KD.ZG), инфляция (FP.CPI.TOTL.ZG), потребление домохозяйств (NE.CON.PRVT.CD), переводы (BX.TRF.PWKR.CD.DT, BX.TRF.PWKR.DT.GD.ZS), горожане (SP.URB.TOTL.IN.ZS), дети (SP.POP.0014.TO.ZS), интернет (IT.NET.USER.ZS), кредиты (FD.AST.PRVT.GD.ZS), безработица (SL.UEM.TOTL.ZS).
- Наши расчёты: ввод на 1000 жителей, переводы на жителя и в доле ВВП Кыргызстана, потребление на человека. Оценок нет. Показатели Узбекистана на жителя посчитаны на оценку 38,24 млн человек; по переписи (39,05 млн) они были бы примерно на 2% ниже.
- Определения показателей в национальной статистике трёх стран различаются. Где это важно, мы брали данные Всемирного банка, который сводит их к одной методике.
Нужны такие цифры под вашу задачу или исследование рынка с нуля? Оставьте заявку, обсудим.