Доля голоса маркетплейсов и интернет-магазинов Кыргызстана в СМИ и Telegram: январь–сентябрь 2026

2026-10-27 22:32

274публикации о 7 крупнейших маркетплейсах и интернет-магазинах в онлайн-СМИ и Telegram за девять месяцев

75,2%доля голоса лидера, Wildberries

За январь–сентябрь 2026 года онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Кыргызстана выпустили 274 публикации, где в заголовке — одна из 7 крупнейших компаний отрасли. Mosaic Agency посчитало, кому из них досталось больше внимания, каким было это внимание и о чём писали.

Кому досталось больше внимания

Wildberries75,2%

Ozon20,1%

Lalafo2,6%

AliExpress1,8%

Temu0,4%

Доля публикаций о компании среди публикаций обо всех компаниях списка за январь–сентябрь 2026 года. Онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Кыргызстана, компания названа в заголовке. База: 274 публикаций.

Что показали данные

Wildberries — самый заметный игрок отрасли: 75,2% голоса. Три первых игрока (Wildberries, Ozon, Lalafo) вместе собрали 98% всех публикаций.
Изменения по кварталам не считаем: у компаний меньше 20 публикаций во II квартале, доли на такой базе неустойчивы.
Тональность отрицательная у всех компаний с достаточной базой: Wildberries −34, Ozon −18. Индекс считается только по публикациям, где компания в заголовке или новость о ней.
Темы. Больше всего публикаций отрасли — в теме «склады и логистика» (52%), дальше — «продавцы и правила площадки» (24%).
Самый крупный сюжет периода — «Ozon предложил продавцам размещать товары в Казахстане для доставки в Россию» (Ozon, 6 публикаций).

Что это значит для маркетплейсов

Голос отрасли почти полностью принадлежит Wildberries: 75% публикаций и 81% в III квартале. Местные площадки (Lalafo, Kivano.kg) пресса почти не замечает.
Индекс тональности Wildberries в III квартале — −55. Пишут об атаках на склады в России, пострадавших гражданах Кыргызстана и потерях продавцов, которые оценили в $65 млн. Новости о логистическом центре в Кыргызстане, которые были позитивными в январе, затерялись.
Ozon во II квартале был главным героем (59% голоса) с позитивными поводами: рост оборота, презентации для предпринимателей. В III квартале его тоже затянуло в историю об ударах по складам.
Для местных игроков поле открыто: Lalafo упоминают редко (меньше 3%), но почти только в позитиве (+57) — награды и сервисы на основе ИИ. Регулярный поток таких новостей даст заметную долю при низкой конкуренции за внимание.

Тональность: о ком пишут лучше

Ozon−18

Wildberries−34

Индекс тональности: доля позитивных публикаций о компании минус доля негативных, от −100 до +100. Считаем по случайной выборке публикаций, где компания в заголовке; только компании, у которых в выборке 20 и больше публикаций.

Как мы считали

Онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Кыргызстана, 1 января — 30 сентября 2026 года. Доля голоса — доля публикаций о компании среди публикаций обо всех компаниях списка. Тональность — к компании, а не к событию, по случайной выборке публикаций о ней; разметка автоматическая, точность проверяется вручную. Соцсети и комментарии не входят. Доля голоса — не доля рынка.