За январь–сентябрь 2026 года онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Кыргызстана выпустили 274 публикации, где в заголовке — одна из 7 крупнейших компаний отрасли. Mosaic Agency посчитало, кому из них досталось больше внимания, каким было это внимание и о чём писали.
Кому досталось больше внимания
Что показали данные
- Wildberries — самый заметный игрок отрасли: 75,2% голоса. Три первых игрока (Wildberries, Ozon, Lalafo) вместе собрали 98% всех публикаций.
- Изменения по кварталам не считаем: у компаний меньше 20 публикаций во II квартале, доли на такой базе неустойчивы.
- Тональность отрицательная у всех компаний с достаточной базой: Wildberries −34, Ozon −18. Индекс считается только по публикациям, где компания в заголовке или новость о ней.
- Темы. Больше всего публикаций отрасли — в теме «склады и логистика» (52%), дальше — «продавцы и правила площадки» (24%).
- Самый крупный сюжет периода — «Ozon предложил продавцам размещать товары в Казахстане для доставки в Россию» (Ozon, 6 публикаций).
Что это значит для маркетплейсов
- Голос отрасли почти полностью принадлежит Wildberries: 75% публикаций и 81% в III квартале. Местные площадки (Lalafo, Kivano.kg) пресса почти не замечает.
- Индекс тональности Wildberries в III квартале — −55. Пишут об атаках на склады в России, пострадавших гражданах Кыргызстана и потерях продавцов, которые оценили в $65 млн. Новости о логистическом центре в Кыргызстане, которые были позитивными в январе, затерялись.
- Ozon во II квартале был главным героем (59% голоса) с позитивными поводами: рост оборота, презентации для предпринимателей. В III квартале его тоже затянуло в историю об ударах по складам.
- Для местных игроков поле открыто: Lalafo упоминают редко (меньше 3%), но почти только в позитиве (+57) — награды и сервисы на основе ИИ. Регулярный поток таких новостей даст заметную долю при низкой конкуренции за внимание.
Тональность: о ком пишут лучше
Как мы считали
Онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Кыргызстана, 1 января — 30 сентября 2026 года. Доля голоса — доля публикаций о компании среди публикаций обо всех компаниях списка. Тональность — к компании, а не к событию, по случайной выборке публикаций о ней; разметка автоматическая, точность проверяется вручную. Соцсети и комментарии не входят. Доля голоса — не доля рынка.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли голоса по месяцам, тональность каждой компании, темы и главные сюжеты со ссылками на публикации. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.