Визуальный стиль бренда работодателя: вакансии и hh.kz

Визуальный стиль бренда работодателя — это то, как компания выглядит для кандидата: в вакансии, на карьерной странице, в профиле на hh.kz и в постах о работе. Если всё это оформлено как у соседей, кандидат не отличит вас от десятка похожих предложений. Разбираем, из чего складывается айдентика HR-бренда и как сделать, чтобы она работала на найм.

Зачем работодателю свой визуальный стиль

Кандидат видит компанию раньше, чем говорит с рекрутером. Он листает ленту вакансий, открывает карьерную страницу, заходит в соцсети. Если вакансия набрана сплошным текстом, на карьерной странице стоковые фото «команды в офисе», а в соцсетях посты о найме выглядят иначе, чем остальные, впечатление складывается само: компания о кандидатах особо не думает.

Визуальный стиль бренда работодателя решает три задачи:

Выделиться в ленте. Карточка вакансии, которую узнают по цвету и графике, замечают быстрее.
Показать, какая вы компания. Строгий производственный холдинг и молодая IT-команда должны выглядеть по-разному, даже если нанимают одинаковых специалистов.
Связать найм с брендом. Кандидат, который знает вас как покупатель, должен узнать ту же компанию и как работодателя.

Сначала смысл, потом стиль

Оформление вакансий не работает само по себе. Если компании нечего сказать кандидату, кроме «дружный коллектив и конкурентная зарплата», красивый шаблон только подчеркнёт пустоту.

Поэтому айдентика HR-бренда строится от EVP — ценностного предложения работодателя: почему у вас стоит работать и чем вы отличаетесь от соседнего работодателя. Что это такое и как его формулируют, подробно разобрано в статье что такое EVP. Визуальный язык переводит эту формулировку в картинку: какие фото, какие цвета, какой тон заголовков.

Пример. Сеть кофеен делает ставку на то, что бариста растут до управляющих. Тогда в вакансиях — реальные люди из команды, а не стоковые улыбки, а в карточках — путь роста, а не перечень обязанностей. Производитель снеков, у которого главное — стабильность и обучение, будет выглядеть спокойнее и строже.

Из чего состоит айдентика HR-бренда

HR-бренд не заменяет основной бренд, а живёт внутри него. Логотип, цвета и шрифты остаются прежними. Меняется то, как они применяются к теме работы.

Элемент	Что в нём решаем
Формулировка EVP	Почему у вас стоит работать — словами
Тон вакансий	Как писать вакансии и посты о работе: обращение, длина, что выносить в заголовок
Фото и образы	Кого и как показываем: своих сотрудников, рабочие места, процессы
Шаблоны вакансий	Карточки для соцсетей и рассылок, которые HR заполняет сам
Карточки для hh.kz	Оформление вакансий и страницы компании на площадке
Карьерная страница	Структура и визуальный язык раздела «Работа у нас» на сайте

О тоне вакансий отдельно: даже сильный визуал не спасёт вакансию, где первым абзацем идёт история компании с года основания. Поэтому вместе с визуалом мы задаём и тон: как писать вакансии и посты о работе, что выносить в заголовок, о чём молчать.

Вакансии, карьерная страница и hh.kz: что где важно

Вакансии в соцсетях. Главное — узнаваемость в ленте и скорость. HR должен собирать карточку сам, за несколько минут, не дожидаясь дизайнера. Для этого делаются редактируемые шаблоны с понятными правилами: где заголовок, где фото, сколько текста помещается. Логика та же, что у шаблонов для соцсетей основного бренда: команда работает сама и не ломает стиль.

Карьерная страница. Здесь у кандидата больше времени и больше вопросов. Страница должна отвечать на них в порядке важности: чем занимается компания, кого ищет, как устроена работа, как растут люди, как откликнуться. Визуальный язык задаёт, как это выглядит, а EVP — что именно сказано.

hh.kz. Это место, где кандидат сравнивает вас с конкурентами в одном списке. Поэтому оформление вакансий и страницы компании на площадке должно быть в одном стиле с остальными материалами: те же цвета, тот же тон, те же образы. Площадка даёт для этого несколько инструментов: брендированную страницу компании (от шаблона с подложкой и логотипом до многостраничной с фото и видео), шаблоны вакансий с фирменным оформлением и брендированную карточку вакансии в поисковой выдаче — в корпоративных цветах, с логотипом и элементами айдентики. Что именно доступно, зависит от тарифа, поэтому визуальные решения готовим под форматы, которые вы подключаете.

Как Mosaic Agency делает EVP и визуальный стиль работодателя

Работа над EVP и айдентикой HR-бренда проходит в три шага.

Интервью. Говорим с руководством и HR: кого нанимаете, где сложно, почему люди приходят и почему уходят.
EVP. Формулируем ценностное предложение работодателя и тон, которым компания говорит о работе.
Визуальный язык. Разрабатываем стиль и шаблоны: вакансии, карточки hh.kz, карьерная страница.

Что вы получаете: формулировку EVP, правила тона вакансий и визуальный язык с шаблонами, которые HR использует сам.

Если хочется опереться на мнение сотрудников, а не только руководства, можно добавить исследование на сотрудниках. Это опция: короткое — от 900 000 ₸, большое — от 1 800 000 ₸, без НДС.

Сколько стоит и сколько длится

EVP и айдентика HR-бренда — от 2 160 000 ₸, без НДС. Обычный срок — от 6 недель.

Срок зависит от того, как быстро удаётся провести интервью с руководством, сколько кругов правок понадобится на формулировках и визуале. Исследование на сотрудниках, если его подключают, добавляет время.

Что дальше: бренд работодателя внутри компании

Визуальный стиль работодателя заканчивается не на отклике. Новичок, который пришёл по яркой вакансии и увидел серый офис и разрозненные документы, чувствует разрыв. Поэтому следующий шаг — бренд внутри компании: графика офиса, материалы онбординга, шаблоны документов. А первое, что новичок получает в руки, — набор в день выхода; о нём — в статье про welcome-pack для сотрудников.

Частые вопросы

Нужен ли HR-бренду отдельный логотип?
Обычно нет. HR-бренд живёт внутри основного: логотип, цвета и шрифты те же, а меняются образы, тон и шаблоны для темы работы.

Можно сделать только визуальный стиль, без EVP?
Без формулировки, почему у вас стоит работать, визуалу не на что опереться. Если EVP уже есть и он рабочий, строим визуальный язык от него.

Можно опереться на мнение сотрудников?
Да, это опция: исследование на сотрудниках — короткое от 900 000 ₸, большое от 1 800 000 ₸, без НДС.

Кто будет делать вакансии после сдачи проекта?
Ваш HR: шаблоны сделаны так, чтобы их заполняли без дизайнера, а правила тона показывают, как писать сами вакансии.