Обновлено: сентябрь 2026. Автор: команда таргетологов Mosaic Agency.
Короткий ответ. В 2026 году тысяча показов в Instagram в Казахстане стоит 170–250 ₸, клик 45–150 ₸, новый подписчик от 650 ₸, заявка от 3 000 ₸. В TikTok тысяча показов стоит около 330 ₸. Минимальный рабочий бюджет на рекламу составляет 300 тыс. ₸ в месяц, к нему добавляются креативы, ведение и НДС 16%.
Все цифры взяты из наших кампаний и медиапланов для клиентов в Алматы, Астане и других городах Казахстана за 2026 год. Цены указаны за размещение, без НДС и услуг.
Содержание
Цены таргета в Instagram в 2026 году
Реклама в Instagram и Facebook запускается из одного кабинета Meta. Цена зависит от того, за что вы платите: за показы, клики, просмотры или заявки.
Парадокс широкой аудитории. В Meta широкая аудитория дешевле узкой. Реклама на молодёжь 18–34 в трёх городах обходится примерно в 175 ₸ за тысячу показов, а на узкий сегмент в одном городе в 220 ₸. Чем уже аудитория, тем сильнее конкуренция рекламодателей за неё.
Сколько стоит подписчик в Instagram
Цена подписчика зависит не столько от цены клика, сколько от того, какая доля перешедших в профиль подпишется:
- Новый аккаунт известного бренда: подписывается до 7% перешедших, подписчик стоит около 650 ₸.
- Аккаунт с десятками тысяч подписчиков: 2–3%, подписчик стоит 1 500–2 000 ₸. Самая тёплая аудитория уже подписана.
Поэтому в длинной кампании цена подписчика постепенно растёт, и это нормально, а не ошибка настройки.
Цены таргета в TikTok и что выбрать
В TikTok тысяча показов в 2026 году стоит около 330 ₸, это в полтора раза дороже, чем в Instagram. Зато кликают по рекламе чаще: около 0,4% против 0,1% у медийной рекламы в Meta. В итоге цена захода на сайт часто оказывается сопоставимой.
Как выбрать:
- Нужны заявки или продажи: начинайте с Instagram. У Meta более точные настройки аудитории и формы заявок прямо в приложении.
- Нужно, чтобы о бренде узнали, и аудитория молодая: TikTok даст больше внимания за те же деньги. Важно условие: видео должны быть сняты под TikTok, а не перенесены из других соцсетей.
- Бюджет от 600 тыс. ₸ в месяц: стоит тестировать обе площадки и сравнивать цену заявки или продажи, а не показа.
Сколько стоит настройка и ведение таргета
Кроме денег на показы, в смете есть ещё три статьи:
- Ведение агентством: настройка, ежедневная оптимизация, отчёты. Обычно это комиссия 10–15% от бюджета на рекламу.
- Креативы: видео и баннеры. Для старта нужно 3–5 вариантов на каждую кампанию, а каждый месяц их нужно обновлять.
- НДС 16%: на всю сумму.
Минимальный рабочий бюджет на рекламу составляет 300 тыс. ₸ в месяц на одну площадку. На меньшем объёме алгоритм не успевает обучиться, и цена заявки остаётся высокой.
Три примера расчёта
Бюджет указан только на рекламу, без НДС и услуг.
1. Набор подписчиков в Instagram, 300 000 ₸ в месяц
2. Заявки на услугу через Instagram, 500 000 ₸ в месяц
При средней цене заявки в массовой нише около 3 400 ₸ получится примерно 145–150 заявок за месяц. В нише дорогих услуг с холодной аудиторией тот же бюджет даст 30–50 заявок, но чек там в десятки раз выше.
3. Охват перед запуском продукта, 600 000 ₸ в месяц
Аудитории площадок частично пересекаются, поэтому общий охват будет меньше суммы.
От чего зависит цена таргета и как её снизить
Что делает рекламу дороже:
- Сезон. В декабре тысяча показов в Instagram в среднем на 6% дороже обычного, в октябре–ноябре на 2%. Самые дешёвые месяцы: январь–март.
- Узкая аудитория в одном городе. Дороже широкой аудитории на 25–35%.
- Аудитория с высоким доходом. Предприниматели и руководители остаются самой дорогой аудиторией: клик около 150 ₸ против 80 ₸ в среднем.
- Слабый креатив. Если рекламу пролистывают, площадка поднимает цену показа.
Как снизить цену заявки:
- Ретаргетинг на тёплую аудиторию. Те, кто смотрел ваши видео или заходил в профиль, оставляют заявки в 2–3 раза дешевле.
- Реклама от лица эксперта или основателя. Формат Partnership Ads позволяет показывать рекламу бренда от имени личного аккаунта. Ей доверяют больше.
- Форма заявки внутри Instagram. Если нет хорошего посадочного сайта, форма прямо в приложении даёт больше заявок. Добавьте 1–2 уточняющих вопроса, чтобы отсечь случайные.
- Не больше 2–3 кампаний на малый бюджет. Иначе в каждой не наберётся данных для обучения алгоритма.
- Быстрый ответ на заявки. Если перезвонить через день, часть оплаченных заявок просто потеряется. Оптимально отвечать в течение часа.
Вопросы и ответы
Сколько стоит таргет в Instagram в Казахстане в месяц?
Реалистичный минимум: 300 тыс. ₸ на рекламу плюс креативы, ведение и НДС. За эти деньги можно получить около 1,4 млн показов, или около 90 заявок в массовой нише, или до 470 подписчиков.
Что дешевле: таргет или блогеры?
Таргет проще считать и масштабировать: вы платите за конкретные показы и клики. Блогеры дают доверие, но результат сложнее предсказать. Лучше всего совместить: запустить таргет на лучшие ролики блогеров через Partnership Ads.
Почему реклама в TikTok дороже за показ, чем в Instagram?
В TikTok меньше рекламного инвентаря и больше внимания на каждый показ: реклама занимает весь экран. Поэтому кликабельность выше, и в пересчёте на клик разница с Instagram часто исчезает.
Можно ли запустить таргет самостоятельно?
Можно: кабинеты Meta и TikTok открыты для всех. Главные риски: без настроенной аналитики нельзя понять, что работает, а один креатив и одна аудитория быстро выгорают. Агентство окупается, когда бюджет больше 400–500 тыс. ₸ в месяц.
Сколько ждать результата?
Первые заявки приходят в первые дни, стабильная цена заявки устанавливается через 2–4 недели, когда алгоритм обучится. Оценивать канал стоит по итогам месяца.
Нужен ли сайт для таргета?
Не обязательно. Заявки можно собирать формой внутри Instagram или в директ и WhatsApp. Но сайт с пикселем Meta позволяет настроить ретаргетинг и оптимизировать рекламу на покупки, а не на клики.
Читайте также: Сколько стоит реклама в интернете в Казахстане в 2026 году
