Поисковый спрос на страхование в Казахстане: январь–сентябрь 2026

2026-10-19 11:51

4,1 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев

64%запросов без названия бренда

−6%спрос без названия бренда к 2025 году

За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,1 млн запросов о страховании. 64% из них без названия страховой компании.

Считаем только запросы по теме отрасли. Евразия, Halyk Insurance, Номад Иншуранс, Freedom Finance Insurance, Alatau City Garant (Jusan Garant), Аманат, Казахмыс (страхование), Kaspi (страховка): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Растут ОГПО и КАСКО

Запросы без названия компании снизились на 6%, в основном из-за общих запросов о страховке (−13%). ОГПО (автогражданка) выросло на 6% и набрало почти 1 млн запросов, КАСКО выросло на 8%. Страховка для поездок снизилась на 18%.

Страховка для поездок−18%

Страховка и страхование (общие запросы)−13%

Медицинское страхование−5%

ОГПО (автогражданка)+6%

КАСКО+8%

Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Halyk Insurance вышла в лидеры

Halyk Insurance собирает 36,7% запросов с названиями страховых компаний, год назад 23,2%. Freedom Finance Insurance потеряла половину запросов, её доля упала с 28,3% до 15,5%. Номад Иншуранс вырос на 51%, Alatau City Garant потерял 34%. Евразия держит 23,6%.

20262025

Halyk Insurance36,7%

Евразия23,6%

Freedom Finance Insurance15,5%

Alatau City Garant (Jusan Ga9,8%

Номад Иншуранс7,2%

Аманат3,8%

Сентрас Иншуранс2,3%

Доля в запросах группы «Страховые компании», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

ОГПО относительно чаще ищут в Караганде (индекс 149) и Астане, КАСКО в Костанае и Алматы. Alatau City Garant выделяется в Шымкенте и Актау, Freedom Finance Insurance в Туркестане и Шымкенте.

Город	Страховка и страхование (общие запросы)	КАСКО	ОГПО (автогражданка)	Сентрас Иншуранс	Freedom Finance Insurance	Alatau City Garant (Jusan Garant)
Шымкент	134	78	90	64	152	257
Алматы	91	116	97	148	124	110
Астана	106	111	117	89	125	74
Караганда	128	105	149	113	54	66
Костанай	116	146	83	152	37	43
Туркестан	113	46	88	128	154
Семей	97	94	90	42	111	75
Тараз	90	84	64	97	69	88
Актау	66	23	64	29	50	241
Атырау	71	35	112	48	41	158
Кызылорда	118	74	94	39	68	65
Петропавловск	88	67	98	38	38	125
Усть-Каменогорск	93	85	66	79	87	24
Павлодар	71	86	85	45	63	42

Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для страховой компании

Почти две трети запросов без названия компании. ОГПО и КАСКО покупают через поиск, и выигрывает тот, кого видно в выдаче в момент покупки.
Доли компаний за год сильно сместились: Halyk Insurance выросла на 13,5 п. п., Freedom Finance Insurance потеряла 12,8 п. п. Вероятно, так отражаются реклама и продажи полисов в банковских приложениях.
Онлайн-сервисы страхования почти не ищут по названию. Люди начинают покупку с запроса о самом полисе.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.