Поисковый спрос на рестораны и доставку еды в Казахстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:52
6,4 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
61%запросов без названия бренда
−11%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 6,4 млн запросов о ресторанах, кафе, фастфуде и доставке. 61% из них без названия заведения.
Спрос без названия заведения снижается во всех темах
Запросы без названия заведения сократились на 11%. Рестораны и кафе, суши и пицца потеряли по 11%, запросы о доставке еды 20%. Меньше других снизились кофейни (−5%).
Доставка еды−20%
Пицца−11%
Суши и роллы−11%
Рестораны и кафе−11%
Бургеры, фастфуд, шаурма−8%
Кофейни−5%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
Burger King и Popeyes растут, Dodo Pizza и KFC теряют
Dodo Pizza остаётся лидером (26,0%), но её доля снизилась на 2,7 п. п. KFC потерял 2 п. п. Popeyes больше чем вдвое увеличил долю: 2,7% → 5,9%. Burger King вырос на 22%, Bahandi на 14%, Del Papa на 32%. I'M (бывший McDonald's) потерял 19% запросов.
20262025
Dodo Pizza26,0%
KFC17,6%
Burger King12,0%
Starbucks9,6%
Bahandi7,5%
Coffee Boom7,0%
Popeyes5,9%
I'M (бывший McDonald's)4,8%
Del Papa3,2%
Salam Bro2,9%
Hardee’s1,9%
Papa John’s1,1%
Доля в запросах группы «Сети ресторанов и кофеен», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Яндекс Еда обогнала Glovo
Яндекс Еда получает 39% запросов с названиями сервисов доставки (год назад 34%). Glovo потерял 25% запросов, его доля снизилась до 27%. Wolt почти не изменился, у Chocofood запросов стало меньше на 42%.
20262025
Яндекс Еда39,2%
Glovo26,6%
Wolt26,5%
Chocofood7,7%
Доля в запросах группы «Сервисы доставки», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Где ищут чаще
Рестораны и кафе относительно чаще ищут в Алматы (индекс 160), пиццу в Усть-Каменогорске (163). Dodo Pizza сильнее всего интересует Костанай и Алматы, KFC Астану и Актау.
Город
Рестораны и кафе
Пицца
Суши и роллы
Dodo Pizza
Яндекс Еда
KFC
Алматы
160
123
140
130
148
128
Астана
92
93
68
104
108
142
Костанай
76
105
126
147
83
45
Усть-Каменогорск
73
163
96
114
57
47
Караганда
77
98
94
106
67
68
Актау
76
68
95
49
89
132
Семей
72
89
91
114
77
61
Павлодар
66
101
97
77
63
96
Атырау
74
61
75
66
76
94
Петропавловск
77
86
107
66
40
40
Тараз
76
72
76
44
77
58
Туркестан
42
41
87
16
53
123
Кызылорда
47
66
58
27
54
108
Шымкент
49
48
60
30
74
34
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.
Что это значит для ресторана
Почти две трети запросов без названия заведения. Человек ищет «суши» или «пиццу» и выбирает по выдаче и картам.
Запросы о доставке еды снизились на 20%, запросы с названиями сервисов доставки на 11%. Вероятно, часть заказов уходит сразу в приложения, минуя поиск.
Новые сети быстро набирают поиск: Popeyes больше чем вдвое увеличил долю за год. Открытия и реклама заметно отражаются в запросах.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.