Поисковый спрос: рестораны и доставка, Казахстан 2026

6,4 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев

61%запросов без названия бренда

−11%спрос без названия бренда к 2025 году

За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 6,4 млн запросов о ресторанах, кафе, фастфуде и доставке. 61% из них без названия заведения.

Спрос без названия заведения снижается во всех темах

Запросы без названия заведения сократились на 11%. Рестораны и кафе, суши и пицца потеряли по 11%, запросы о доставке еды 20%. Меньше других снизились кофейни (−5%).

Доставка еды−20%

Пицца−11%

Суши и роллы−11%

Рестораны и кафе−11%

Бургеры, фастфуд, шаурма−8%

Кофейни−5%

Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Burger King и Popeyes растут, Dodo Pizza и KFC теряют

Dodo Pizza остаётся лидером (26,0%), но её доля снизилась на 2,7 п. п. KFC потерял 2 п. п. Popeyes больше чем вдвое увеличил долю: 2,7% → 5,9%. Burger King вырос на 22%, Bahandi на 14%, Del Papa на 32%. I'M (бывший McDonald's) потерял 19% запросов.

20262025

Dodo Pizza26,0%

KFC17,6%

Burger King12,0%

Starbucks9,6%

Bahandi7,5%

Coffee Boom7,0%

Popeyes5,9%

I'M (бывший McDonald's)4,8%

Del Papa3,2%

Salam Bro2,9%

Hardee’s1,9%

Papa John’s1,1%

Доля в запросах группы «Сети ресторанов и кофеен», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Яндекс Еда обогнала Glovo

Яндекс Еда получает 39% запросов с названиями сервисов доставки (год назад 34%). Glovo потерял 25% запросов, его доля снизилась до 27%. Wolt почти не изменился, у Chocofood запросов стало меньше на 42%.

20262025

Яндекс Еда39,2%

Glovo26,6%

Wolt26,5%

Chocofood7,7%

Доля в запросах группы «Сервисы доставки», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Рестораны и кафе относительно чаще ищут в Алматы (индекс 160), пиццу в Усть-Каменогорске (163). Dodo Pizza сильнее всего интересует Костанай и Алматы, KFC Астану и Актау.

Город	Рестораны и кафе	Пицца	Суши и роллы	Dodo Pizza	Яндекс Еда	KFC
Алматы	160	123	140	130	148	128
Астана	92	93	68	104	108	142
Костанай	76	105	126	147	83	45
Усть-Каменогорск	73	163	96	114	57	47
Караганда	77	98	94	106	67	68
Актау	76	68	95	49	89	132
Семей	72	89	91	114	77	61
Павлодар	66	101	97	77	63	96
Атырау	74	61	75	66	76	94
Петропавловск	77	86	107	66	40	40
Тараз	76	72	76	44	77	58
Туркестан	42	41	87	16	53	123
Кызылорда	47	66	58	27	54	108
Шымкент	49	48	60	30	74	34

Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для ресторана

Почти две трети запросов без названия заведения. Человек ищет «суши» или «пиццу» и выбирает по выдаче и картам.
Запросы о доставке еды снизились на 20%, запросы с названиями сервисов доставки на 11%. Вероятно, часть заказов уходит сразу в приложения, минуя поиск.
Новые сети быстро набирают поиск: Popeyes больше чем вдвое увеличил долю за год. Открытия и реклама заметно отражаются в запросах.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.

Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

Поисковый спрос на рестораны и доставку еды в Казахстане: январь–сентябрь 2026