Поисковый спрос на продукты питания и напитки в Казахстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:53
3,1 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
61%запросов без названия бренда
−3%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 3,1 млн запросов о сладостях, молочных продуктах и напитках. 61% из них без названия бренда, и почти всё это кондитерские изделия.
Считаем только запросы по теме отрасли. Адал, Рахат, КДВ, Пиала, Сарыагаш: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Простоквашино: часть запросов связана с одноимённым мультфильмом. В Google такие запросы исключены, в Яндексе отделить их нельзя, поэтому доля бренда может быть немного завышена.
Сладости дают почти весь категорийный спрос
Кондитерские изделия собрали около 1,8 млн запросов, это 93% запросов без названия бренда. Спрос на них снизился на 3%, на напитки и воду на 7%, на молочные продукты на 8%.
Молочные продукты−8%
Напитки и вода−7%
Кондитерские изделия−3%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
Простоквашино растёт
Простоквашино получает 74% запросов с названиями молочных брендов, его запросов стало больше на 49%. Часть роста может давать мультфильм (см. оговорку выше). Danone вырос на 10%, Lactel и Food Master теряют.
20262025
Простоквашино74,0%
Danone10,5%
Lactel7,5%
Food Master6,7%
Адал1,3%
Доля в запросах группы «Молочные бренды», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Баян Сулу почти утроил спрос
Запросов с названием Баян Сулу стало почти втрое больше (+183%), и его доля среди кондитерских брендов выросла с 52% до 75%. Рахат остался на уровне прошлого года.
20262025
Баян Сулу74,7%
Рахат24,8%
Доля в запросах группы «Кондитерские бренды», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Coca-Cola и Pepsi растут вместе
Coca-Cola получает 48% запросов с названиями напитков, Pepsi 31%, обе выросли на 7%. Из местных марок растёт Пиала (+9%), Сарыагаш потерял 13%.
20262025
Coca-Cola48,4%
Pepsi31,3%
Tassay11,3%
Пиала5,0%
Сарыагаш3,9%
Доля в запросах группы «Напитки», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Где ищут чаще
Сладости и молочные продукты относительно чаще ищут на севере: в Костанае, Петропавловске и Караганде. Баян Сулу сильнее всего интересует Костанай (индекс 290), Простоквашино Петропавловск и Астану.
Город
Кондитерские изделия
Напитки и вода
Молочные продукты
Простоквашино
Coca-Cola
Баян Сулу
Костанай
132
134
150
103
79
290
Петропавловск
108
165
186
185
56
87
Астана
94
100
82
165
109
95
Семей
81
121
146
104
88
102
Караганда
123
126
98
107
91
71
Алматы
116
109
116
72
115
75
Павлодар
108
81
117
119
105
63
Актау
78
112
109
69
114
109
Усть-Каменогорск
110
87
103
100
71
60
Атырау
66
28
81
41
75
135
Тараз
68
57
27
35
91
121
Шымкент
56
55
3
43
101
117
Кызылорда
45
53
12
85
159
Туркестан
23
13
17
100
94
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.
Что это значит для производителя
Почти все запросы без названия бренда касаются сладостей. Молочные продукты и напитки ищут по названию марки, поэтому для них важнее узнаваемость, чем перехват категорийного спроса.
Брендовый спрос растёт быстрее категорийного: +27% против −3%. Вероятно, так в поиске отражаются рекламные кампании марок.
Интерес к маркам сильно различается по городам. Это стоит учитывать, когда распределяете бюджет по регионам.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.