За девять месяцев 2026 года в Google было около 1,8 млн запросов о вузах, поступлении, IELTS и колледжах в Узбекистане. Три четверти из них без названия учебного заведения.
Считаем только запросы по теме отрасли. ТУИТ (TATU): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.
Вузы и IELTS ищут реже, ДТМ чаще
Запросы без названия учебного заведения снизились на 11%. Вузы и поступление упали на 14%, английский и IELTS на 19%, колледжи на 29%. Запросы о ДТМ (вступительных тестах) выросли на 10%.
Westminster лидирует, государственные вузы теряют
Westminster получает 19,7% запросов с названиями вузов. Следом идут ТашГАУ (11,0%) и ТГТУ (10,4%). Сильнее всего потеряли НУУз (−38%) и ТГЭУ (−46%). Растут транспортный университет (+10%), ТУИТ (+10%) и Webster (+7%). В целом запросов с названиями вузов стало меньше на 15%.
IELTS Zone и Najot Ta’lim растут
IELTS Zone получает 57,7% запросов с названиями учебных центров из нашей выборки (+67% к прошлому году), Najot Ta’lim 26,0% (+57%). PDP Academy потеряла почти половину запросов.
Что это значит для вуза или школы
- Три четверти запросов без названия: абитуриент сначала ищет тест, специальность и условия поступления. Контент о ДТМ и приёмной кампании приводит больше людей, чем реклама бренда.
- Спрос на IELTS в целом снизился, но крупные учебные центры растут: рынок концентрируется у известных брендов.
- Брендовый поиск вузов снизился на 15%, но у части вузов он растёт. Это показывает, у кого приёмная кампания работает лучше.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.